Акции ретейлера JD Sports рухнули после нового ухудшения прогноза по прибыли

Котировки британской сети спортивной одежды JD Sports обвалились после того, как она снизила прогноз по прибыли во второй раз менее чем за два месяца. Сложности на ключевых рынках и отказ от агрессивных скидок временно замедлили рост компании. Несмотря на это, аналитики сохраняют оптимизм, отмечая устойчивую позицию JD как партнера Nike и Adidas.

Детали 

Акции JD Sports подешевели на 7,5% на бирже в Лондоне. В начале торгового дня котировки падали на 12% и, по данным Reuters, едва не опустились до пятилетнего минимума. Инвесторы стали распродавать акции ретейлера, когда глава компании Режис Шульц заявил, что в завершающемся в начале февраля финансовом году не ожидает роста сопоставимых продаж (то есть продаж в тех же магазинах, что и годом ранее), и предупредил, что годовая прибыль составит не более 935 млн фунтов стерлингов. Предыдущий прогноз был гораздо оптимистичнее — от 955 млн до 1,03 млрд фунтов стерлингов.

Сопоставимые продажи JD Sports снизились на 1,5% в ноябре-декабре на «сложном и нестабильном рынке с повышенной рекламной активностью», поскольку активизация покупок в период Рождества не смогла компенсировать неудачный ноябрь. В Великобритании и США торговля шла слабее всего. Тем не менее JD Sports решила сохранить «ценовую и рекламную дисциплину» и «не участвовать в более активной, чем ожидалось, рекламной среде». Продажи обуви превзошли продажи одежды за этот период, при этом бутики показали результаты лучше, чем онлайн-магазин.

Что говорят аналитики

Несмотря на временные трудности и снижение прибыли, JD Sports благодаря своей огромной розничной сети из более чем 4,5 тыс. магазинов по всему миру и привлекательности для молодых покупателей остается предпочтительным партнером для крупных брендов Nike и Adidas, цитирует Investing.com мнение аналитиков RBC Capital Markets. Вместе с тем RBC указывает на риски, связанные с быстрой экспансией JD Sports и зависимостью от Nike, на долю которого приходится около 50% ее продаж.

Британская инвесткомпания Peel Hunt назвала правильным решение JD Sports отказаться от агрессивных скидок. «Долгосрочная стратегия верна, и JD продолжит лидировать на рынке, но мы должны умерить краткосрочные надежды», — заявила Peel Hunt, подчеркнув, что ретейлеру пойдет на пользу любое улучшение дел у Nike.

По данным FactSet и MarketScreener, аналитики в основном рекомендуют покупать акции JD Sports. Рассчитанная MarketScreener средняя целевая цена в 1,54 фунта стерлингов за бумаги предполагает их подорожание на 75%.

Контекст

Спад продаж JD пришелся на сложный период для розничного рынка модной одежды в Великобритании: теплая осень и начало зимы сдерживали продажи относительно дорогих товаров, таких как ботинки и пальто, а штормы мешали походам в магазины во многих частях страны, пишет британская газета The Guardian. Высокие счета за электричество и растущая стоимость ипотеки и аренды жилья по-прежнему сказываются на расходах на необязательные товары. При этом британцы, похоже, предпочитают тратить деньги на отпуск, а не на модную одежду, говорится в статье.

Nike в последние годы уступил позиции на рынке таким конкурентам, как поддерживаемый Роджером Федерером бренд On и Hoka из Deckers Brands, которые привлекли покупателей более свежими и современными моделями. В конце прошлого года новый глава Nike Эллиот Хилл предупредил, что компания утратила «свою одержимость спортом», а попытки вернуть утраченную долю рынка повлекут за собой краткосрочные трудности.