Российский бренд 12 Storeez открыл продажи коллекции в честь Рамадана Storeez of Ramadan, выпущенной для Казахстана, Узбекистана и Дубая, в российских магазинах после скандала. Так марка «извинилась» перед мусульманами из России, для которых капсула была недоступна изначально.
В начале февраля 12 Storeez представил коллекцию Storeez of Ramadan, «созданную как дань уважения культурным традициям тех стран, где открыли свои двери новые магазины» бренда. Капсула из закрытых силуэтов в песочных тонах была эксклюзивно представлена в Казахстане, Узбекистане и Дубае, но не на основном рынке бренда – в России, где проживает около 30 млн мусульман.
Пост с анонсом Storeez of Ramadan набрал более 1 200 комментариев, большинство из которых – критика марки за неуважение к жителям России данной конфессии.
В UPD-публикации бренд открыл продажу капсулы на российском рынке, объяснив свое решение «интересом, который она вызывает». В дополнительном посте 12 Storeez отметили, что «из-за особенностей климата» в Дубае, Казахстане и Узбекистане в международные магазины поступает меньше половины коллекции, представленной в России.
После подобных объяснений пользователи Instagram сравнили «извинения» марки с «тактикой перекладывания ответственности» и напомнили про водолазки для тех самых извинений и доступного по цене конкурента – бренда Lime.
