Компания Crocs получила прибыль в 4,1 млрд долларов за 2024 год. Это самый успешный показатель для изготовителей легких и практичных сабо, долгое время считавшихся некрасивыми и странными.
Причудливые сандалии назвали «кроксами», потому что их форма напоминает крокодила. Долго внешний вид странноватых сабо работал против компании – обувь считали нелепой и «стариковской». Действительно, фишка дизайна кроксов в его отсутствии. Обувь изначально создавалась, чтобы быть удобной. Она должна была быть непромокаемой, не изнашиваться и удобно сидеть на ноге. Всего этого удалось добиться благодаря использованию материала на основе вспененной смолы.
Кроксы быстро стали популярны. Их носили и носят медики, любители рыбалки, парусного спорта и все, кому важно сохранять устойчивость на скользкой поверхности и удобство.
Несмотря на практичность, кроксы все еще считались уродливыми – компания даже вела рекламные кампании, высмеивая внешний вид сабо. Однако несколько лет назад все изменилось, и кроксы стало модно носить как самостоятельный стильный аксессуар.
Как это произошло? Есть разные причины. Во-первых, это изменение общества – современная молодежь гораздо больше предпочитает модели оверсайз и унисекс, уходит от нарочитой элегантности, ценит противоречивые сочетания в одежде и больше всего свой комфорт. Во-вторых, пандемия. Во время локдауна люди оценили удобную обувь и задались вопросом, почему бы не носить ее всегда? В-третьих, продуманный пиар сделал свое дело. Компания Crocs организовала множество коллабораций с популярными брендами и знаменитостями. Они выпускали сабо с дизайном и джиббитсами (значки, которые легко крепятся в отверстия кроксов) от разных компаний – от «Шрека» до Balenciaga.
Так, за 25 лет своего существования кроксы из «нелепой обуви» превратились в модный феномен. В 2024 году компания заработала рекордные для себя 4,1 млрд долларов, сообщается на сайте Crocs. Прибыль фирмы выросла на 4%. В 2025 году руководители компании планируют заработать еще больше и продолжить развиваться.
