Cartier доказал свое право на любовь, а Louis Vuitton — на цветок клевера. Так завершились суды «по делу» знаменитых линий ювелирных украшений Love Cartier и Blossom Louis Vuitton. Правда, как показывает опыт, это не значит, что завтра не начнется новый процесс с участием известных ювелирных брендов. Примеры — в обзоре Kursiv LifeStyle.
Китайское поражение Chanel
В июле 2016 года в одном из многочисленных ювелирных магазинов китайского города Гуанчжоу прошел обыск. Как напишут позже – по наводке от анонимного источника. В ходе проверки были обнаружены ювелирные украшения с двойной буквой «С», известной всему миру как лого Chanel.
Конфисковали подделки. Ye Meng-zong, владелец магазина, выплатил Chanel 80,000 юаней (около $12,000). Однако юристы Chanel потребовали через суд ещё 100,000 юаней (примерно $15,000). Ye Meng-zong отказался, заявив, что работал по франшизе. По его словам, все товары, включая изделия с двойной «С», одобрил франчайзер. Суд отклонил аргумент, но снизил сумму до 60,000 юаней (около $9,000).
Ye Meng-zong подал апелляцию в Суд по интеллектуальной собственности Гуанчжоу. Там решили разобраться: является ли двойная «С» нарушением торговой марки? Суд постановил, что нет. Двойная «С» — это декоративный элемент, а не торговая марка. Кроме того, Ye Meng-zong не вводил покупателей в заблуждение. Они не думали, что покупают украшения Chanel. Иск Chanel отклонили почти по всем пунктам.
В итоге юристы Chanel потерпели поражение. Суд Гуанчжоу отменил решение первой инстанции.
Через год завершился суд Chanel против итальянской компании Golden Rose 999 Srl. Речь шла о двух переплетающихся буквах «С» на логотипе бренда. Процесс длился несколько лет. В 2014 году ведомство по интеллектуальной собственности поддержало итальянскую марку. Однако в июле 2017 года Европейский суд общей юрисдикции отменил это решение. Суд признал, что логотип Golden Rose 999 Srl похож на торговую марку Chanel — две буквы «С».
Монополия на площадь в Париже
Может ли бренд присвоить название улицы или площади? Практика показывает, что попытаться можно. В 2022 году спор возник из-за названия Вандомской площади в Париже. Там находятся бутики Cartier, Van Cleef & Arpels, Chanel, Breguet, Mauboussin, Boucheron, Chaumet и Louis Vuitton.
Именно Louis Vuitton зарегистрировал торговую марку VENDÔME для часов и украшений. Сначала появилось колье Vendôme из коллекции Escale à Paris. Его создали в 2012 году к открытию первого ювелирного бутика Louis Vuitton на Вандомской площади. Колье с бесцветными и желтыми бриллиантами в белом золоте изображало карту Парижа. Украшение стоимостью 1,5 млн евро быстро нашло покупателя.
Украшения, вдохновленные Вандомской площадью, создавали не только в Louis Vuitton. Например, Boucheron предлагает колье Rivière Vendôme из белого золота. Оно украшено бриллиантовым паве и застежкой в виде Вандомской колонны из горного хрусталя. Кстати, Boucheron первым открыл бутик на Вандомской площади в 1893 году. Он расположился на углу площади и улицы Мира. В 1906 году к нему присоединился Van Cleef & Arpels. Их бутик открылся по адресу Вандомская площадь, 22.
Спустя 116 лет Van Cleef & Arpels объединился с Cartier. Оба бренда входят в концерн Richemont. Они подали возражение против торговой марки VENDÔME от Louis Vuitton. Французское ведомство по интеллектуальной собственности (INPI) поддержало их. Регистрацию торговой марки отменили. В решении указано, что слово Vendôme связано с Вандомской площадью. Оно вызывает у потребителей положительные эмоции и дает Louis Vuitton преимущество. По мнению экспертов, слово Vendôme нельзя монополизировать.
Самое интересное: решение касается только часов и украшений. А так у Louis Vuitton есть зарегистрированная марка VENDÔME для сумок. Цена сумки Vendôme MM на официальном сайте — 4 700,00 евро.
«Любовь» как торговая марка
В начале марта этого года сайт thefashionlaw.com сообщил, что Cartier выиграл битву за товарный знак браслета «LOVE» в парижском суде. Ответчиком была лондонская ювелирная марка Goussin Ltd, несколько лет назад выпустившая браслет под названием «LOVE», по мнению юристов Cartier, «визуально похожий» на знаменитое украшение французского ювелирного дома.
В сентябре 2022 года Cartier подали в суд. Они заявили, что в декабре 2021 года отправили Goussin Ltd письмо о нарушении торговой марки. Однако лондонский бренд отказался прекратить выпуск и продажу спорного украшения.
Goussin объяснили свой отказ. По их словам, «LOVE» — распространенный термин в ювелирной отрасли. Потребители видят в нем «сообщение о настроении», а не указание на производителя. Кроме того, цены на изделия Cartier и Goussin сильно различаются. Каналы сбыта у брендов тоже разные.
Тем не менее, Парижский суд поддержал Cartier. Он решил, что Goussin нарушил права французского бренда. Goussin использовал слово «LOVE» как торговую марку, а не как декоративный элемент. Суд отметил высокое сходство браслетов Goussin и Cartier. Это касается их стиля и маркетинга. Такое сходство может ввести потребителей в заблуждение.
Суд обязал Goussin выплатить Cartier компенсацию. Сумма составила 10,950 евро за нарушение прав на товарный знак. Также Goussin должны выплатить 8,000 евро за моральный ущерб и 5,000 евро за недобросовестную конкуренцию. Однако суд отклонил просьбу Cartier опубликовать решение в СМИ. Финансовая компенсация сочтена достаточной.
Дело о четырехлистнике
И, наконец, завершившееся недавно «дело о четырехлистнике»: Louis Vuitton против Van Cleef & Arpels.
Все началось в 2015 году, когда Louis Vuitton запустили ювелирную линию Blossom, используя свой старинный дизайн — четырехлистный клевер, часть легендарной монограммы, который теперь заиграл блеском драгоценных металлов и полудрагоценных камней.
Спустя пару лет швейцарский люксовый конгломерат Richemont подал против Louis Vuitton иск, заявив, что коллекция Color Blossom Louis Vuitton 2015 года имеет поразительное сходство с почти 60-летней коллекцией Alhambra от Van Cleef & Arpels (входит в холдинг Richemont). Причем по всем параметрам: от формы четырехлистника и цвета камней до ценового диапазона и даже маркетинговой стратегии.
Швейцарский холдинг требовал заблокировать производство и продажи 31 ювелирного изделия Louis Vuitton, 15 миллионов евро в качестве возмещения ущерба и публикацию о признании решения на сайте Louis Vuitton.
Как пишет сайт thefashionlaw.com, Louis Vuitton, защищаясь, утверждал, что давно использует свой собственный дизайн клевера на ювелирных изделиях и сохраняет регистрацию товарного знака.
Тем не менее, первый суд встал на сторону Van Cleef & Arpels, запретив продажу украшений Louis Vuitton и обязав компанию выплатить 200,000 евро компенсации и 120,000 евро на юридические расходы. Юристы Louis Vuitton обжаловали это решение суда, а Van Cleef & Arpels подали встречный иск и потребовали увеличить сумму компенсации.
Апелляционный суд отменил решение суда первой инстанции и присудил Van Cleef & Arpels компенсировать юридические издержки Louis Vuitton – 50,000 евро.
Теперь уже не согласились Van Cleef & Arpels, и процесс продолжился в кассационном суде. Пятого марта было вынесено окончательное решение – в пользу Louis Vuitton. Суд постановил, что вдохновением для коллекции Color Blossom послужил собственный дизайн монограммы Louis Vuitton, зарегистрированной еще в 1896 года, и что Color Blossom — его естественное продолжение, а не попытка подражать коллекции Alhambra Van Cleef & Arpels. И, кроме того, дизайны этих двух ювелирных линий достаточно сильно отличаются друг от друга – их сложно спутать, то есть Van Cleef & Arpels не удалось доказать, что Louis Vuitton умышленно стремились воспользоваться репутацией бренда. Как писал thefashionlaw.com, это решение суда интересно тем, что оно еще раз подтвердило: сходства продуктов недостаточно для доказательства «паразитизма». Нужно доказать преднамеренную эксплуатацию своей репутации конкурентом.
