Компания e.l.f. Beauty купила косметический бренд Хейли Бибер – Rhode. Сумма сделки составила $1 млрд.
Бьюти-гигант подтвердил информацию о покупке в официальном пресс-релизе от 28 мая.
«Rhode еще больше расширит наш портфель за счет быстрорастущего бренда, который делает престижное доступным. Мы восхищены способностью Rhode преодолевать барьеры в сфере красоты, что полностью соответствует концепции e.l.f. Beauty <…>», – заявил генеральный директор Elf Таранг Амин.
Компания приобретет Rhode за $800 млн ($600 млн наличными и $200 млн в виде новых выпущенных акций). В сумму также включено потенциальное вознаграждение в размере $200 млн за рост Rhode в течение трехлетнего периода после закрытия сделки.
После продажи Хейли Бибер сохранит свою роль основательницы Rhode, а также займет пост креативного директора и руководителя по инновациям бренда. Соучредители Rhode Майкл Д. Ратнер и Лорен Ратнер останутся на руководящих должностях и помогут управлять брендом из офисов в Лос-Анджелесе.
«Наше партнерство с e.l.f. Beauty знаменует собой невероятную возможность повысить и ускорить нашу способность охватить большее количество клиентов еще более инновационными продуктами и расширить нашу дистрибуцию по всему миру», – прокомментировала сделку Хейли.
Неделю назад Sephora объявила о старте продажи бренда в розничных точках в США, Великобритании и Канаде. Разговоры о том, что Хейли Бибер ищет покупателя Rhode, циркулировали с апреля.
С момента запуска в 2002 году Rhode стал одним из лидеров индустрии за счет правильного маркетинга и запоминающихся продуктов. За это время бренд заработал $212 млн и удвоил свою потребительскую базу.
