Во Франции всерьез взялись за ультрабыструю моду, особенно это коснулось Shein и Temu. Сенат одобрил законопроект, который предполагает полный запрет на их рекламу, теперь дело за Национальным собранием и Европейской комиссией.
Законопроект предлагает запретить любую рекламу ultra fast fashion — как прямую, так и завуалированную, например, через инфлюенсеров. Это значит, что в соцсетях больше не будет бесконечных распаковок с десятками вещей за копейки и ссылок на «все по 3 евро». Вместо этого платформа будет обязана информировать покупателей о воздействии одежды на экологию, а за агрессивный маркетинг предусмотрены штрафы.
Французские власти подчеркивают: речь не о моде как таковой, а о попытке сократить экологический след и остановить поток одноразовой одежды, которая почти сразу оказывается на свалке. В зоне особого внимания — бренды, выпускающие тысячи новых моделей в неделю и ориентирующиеся на быструю, импульсивную покупку.
Если закон примут окончательно, Франция станет первой страной в мире, где реклама ультрабыстрой моды окажется вне закона. И это вполне может стать началом нового подхода к потреблению — не только в Европе.
