Креативная индустрия, еще недавно воспринимавшаяся как нишевое направление, постепенно превращается в самостоятельный сектор с весомым вкладом в ВВП. Казахстан делает ставку на нестандартные подходы к экономическому росту, но как это работает?
Согласно последним данным Министерства культуры и информации, количество зарегистрированных субъектов в сфере креативной экономики достигло 46 667 — это на 17% больше, чем годом ранее. Рост стал возможен благодаря комплексу мер: с 2024 года действует розничный налог по ставке 2–4% для 40 видов деятельности, а также реализуются инфраструктурные и образовательные инициативы.
Казахстан поднялся в мировых рейтингах: с 93-го на 65-е место по индикатору «креативные товары и услуги» (WIPO) и с 60-го на 31-е по производству национального кино. Для страны, в которой более 50% креативного бизнеса сосредоточено в Алматы и Астане, это ощутимый сигнал — индустрия способна конкурировать за пределами внутреннего рынка.
Что включает креативная индустрия
Сектор охватывает 12 направлений и 43 кода экономической деятельности — от IT и дизайна до библиотек и народных промыслов. Самыми трудоемкими остаются цифровые технологии, архитектура, мода и культурные учреждения. Сейчас в индустрии занято более 143 тысяч человек, и государство намерено довести этот показатель до 180 тысяч к 2029 году.
В крупных городах запущены 16 креативных центров. В регионах — продолжается работа по созданию хабов, которые станут ядром экосистемы: объединят школы, колледжи, частные студии и локальные площадки. После запуска Фонда развития креативной индустрии региональные хабы войдут в единую систему с принципом «экстерриториальности» — методологии, ресурсы и поддержка будут доступны вне зависимости от места жительства креатора.
Фонд и новые механизмы
Во второй половине 2025 года начинает работу корпоративный Фонд поддержки креативных индустрий. Его задача — не только финансирование, но и создание условий для акселерации талантов, сопровождения проектов, привлечения инвестиций и выхода на зарубежные рынки. Одним из ключевых элементов станет развитие венчурного направления на базе МФЦА. Управляющие компании получат мандат на размещение средств с ориентацией на эффективность и возвратность.
На законодательном уровне утвержден пакет изменений, который усиливает компетенции министерства и акиматов, а также закрепляет источники финансирования. В том числе — 3% от продажи лотерейных билетов. Второй пакет поправок находится на рассмотрении в Мажилисе.
Цифровизация и искусственный интеллект
Параллельно с институциональными реформами идет цифровая трансформация. Внедрены и развиваются системы «е-Архив», «Цифровая национальная библиотека», «е-Кино» и «База данных НПО». Появились первые инициативы с применением ИИ — автоматический дубляж на государственный язык и сурдоперевод, а также оцифровка культурного наследия.
На базе проектов создаются национальные платформы — такие как «Qazaq Culture», «Батырларға тағзым», единая система библиотек и база знаний. Это не только расширяет доступ к информации, но и формирует культурную идентичность в цифровой среде.
Потенциал и вызовы
По мнению Айки Алеми, экс-финансиста крупных международных компаний и креативного инфлюенсера, Казахстан стоит на пороге важного сдвига. Мировой опыт показывает: индустрия способна давать от 2 до 10% ВВП. У Казахстана — мультикультурная основа, большой кадровый резерв и растущий интерес к экспортной креативной продукции.
Среди ключевых вызовов отрасли — формирование прочной инфраструктуры и поддержка профессионального роста не только артистов, но и специалистов «невидимого фронта» — менеджеров, агентов, технических экспертов. Об этом говорит Ирина Харитонова, эксперт в области креативной экономики, директор Центра ESG, креатива и инноваций в Карагандинском техническом университете имени А. Сагинова и инициатор десятков региональных программ и исследований, связанных с творчеством, устойчивым развитием и образованием.
Особое внимание Ирина уделяет связи креативных индустрий с территориальной идентичностью, продвижению местных брендов и таланта на международный уровень. Одним из ярких примеров стал проект Global Nomads Fashion Awards — международная премия, посвящённая моде, искусству и наследию. Ирина Харитонова выступила его инициатором и куратором концепции «креативной дипломатии» в партнёрстве с Инной Апенко (Global Nomads). Мероприятие стало точкой сборки художников, дизайнеров, ремесленников из Казахстана, Турции, Франции и стран Центральной Азии. Среди результатов — коллаборации между мастерами и брендами, выход на международные платформы, освещение в зарубежных медиа и развитие темы устойчивой моды через локальный контекст.
«Креативная индустрия — это не только про искусство, это про новую экономику смыслов, — отмечает Ирина Харитонова. — Для Казахстана важно формировать свою культурную идентичность через современный визуальный язык и технологичный подход. Мы должны быть не потребителями, а авторами глобального креативного контента».
Она убеждена, что для этого необходимо системное развитие: региональные хабы, акселерационные программы, инструменты монетизации и экспортной поддержки. Один из таких центров она и возглавляет в Караганде — Центр ESG, креатива и инноваций, объединяющий образование, устойчивое мышление и предпринимательство в креативных профессиях.
К 2029 году государство рассчитывает достичь следующих результатов:
- Удвоить вклад креативных индустрий в ВВП (до 2%;)
- Довести экспорт креативных товаров и услуг до $115 млн;
- Увеличить число занятых до 180 тыс.;
- Обеспечить ежегодный рост числа предприятий и работников отрасли на 5%.
Путь предстоит непростой, но уже сейчас видно: креативная экономика становится не дополнением к традиционным секторам, а самостоятельной силой с экспортным потенциалом и социальной значимостью.
