Vogue опубликовал ежегодный «Индекс красоты» и определил самые успешные бренды косметики в 2025 году. В пятерку лидеров вошли: Charlotte Tilbury, The Ordinary, Fenty Beauty, La Roche-Posay и Nars.
Издание подчеркивает, что финансовые показатели косметической отрасли в 2025 году были нестабильными из-за пошлин в США. Цены на косметику остаются главной проблемой как для брендов, так и для самих потребителей.
«Такие компании, как Elf и Saie, уже объявили о повышении цен из-за ситуации с пошлинами. При этом 35% опрошенной аудитории будут покупать косметические продукты реже, если цены на них вырастут», — пишет Vogue.
Слияние косметических брендов, таких как Elf Beauty и Rhode или L’Oréal и Medik8, тоже повлияли на «индекс красоты» от Vogue Business.
Так, канадский бренд The Ordinary, занимавший первое место в прошлых рейтингах, был смещен с таблицы лидеров на второе место британским брендом Charlotte Tilbury.
Третья строчка досталась бренду Рианны Fenty Beauty благодаря улучшениям в цифровом маркетинге и коммуникациях.
«Потребители считают Fenty Beauty ведущим брендом, отстаивающим принципы многообразия и гендерной идентичности в своих маркетинговых кампаниях. А ориентация бренда на китайский рынок после запуска Sephora в 2024 году положительно влияет на показатели цифрового маркетинга», — подчеркнули в Vogue Business.
Четвертое место в рейтинге получил бренд по уходу за кожей La Roche-Posay. Пятерку лидеров замкнул Nars, поднявшись с седьмого места в 2024 году.
«Бренд занимает лидирующие позиции в области инноваций. В этом году он продолжает развивать такие направления, как выбор оттенков на основе искусственного интеллекта, виртуальные магазины и захватывающие игровые возможности», — считают журналисты.
Каждый из 30 брендов, включенных в индекс красоты Vogue Business, ранжируется на основе результатов в четырех основных областях бизнеса: инновации, цифровой маркетинг, ESG (экология, социальная ответственность и управление) и потребительские настроения.
Ранее визажисты рассказали, какие тренды в макияже актуальны этим летом.
