В конце августа в Казахстане выходит первая коллекция посуды бренда ETHNA. В ее основе — идея о посуде как носителе памяти, родовой преемственности и культурного кода. Kursiv LifeStyle поговорил с основательницей бренда Несибели Айтжановой.
Оказалось, что идея проекта выросла из личного наблюдения за старой пиалой, которую Несибели увидела в доме своей матери. На ней уже стерлись цвета и орнамент, но именно в такой посуде, говорит она, «всегда получается самый вкусный чай и необъяснимое ощущение уюта».
В коллекции будет представлена посуда с казахскими орнаментами, в которых зашифрованы традиционные символы от оберегов до знаков связи поколений.
«В узоре раньше можно было прочитать многое: кто чем жил, за что молился. Эти знаки неслучайны и каждый несет смысл», – говорит Несибели.
Сервиз как часть семейной истории
Первая коллекция будет включать сервиз на шесть персон, а также коллекционные тарелки. Одна из них посвящена горе Хан-Тенгри, символу силы и спокойствия.
Ассортимент пока ограничен, но интерес к проекту есть уже на стадии подготовки. Чаще всего, по словам создательницы, пишут женщины, которые хотят приобрести посуду в приданое дочери. Также поступают запросы от ресторанов и шоурумов.
«Для многих это не просто красивая посуда. Это вещь с идеей, ее хочется передавать дальше, как украшение или вышивку».
От археологических раскопок к посуде с идеей
Несибели вспоминает, что в детстве мечтала стать археологом. Позже работала в сфере аренды посуды и декора для мероприятий, но постепенно пришла к желанию создать нечто более личное и устойчивое.
«Мне всегда было интересно все, что живет долго. ETHNA — это способ соединить эстетику с культурной памятью. Это не про ностальгию, а про уважение к корням».
Производство и доступность
Посуду изготавливают на немецких фабриках Reichenbach и Seltmann Weiden, каждая из которых работает с фарфором более ста лет. Выбор обусловлен тем, что проекту требовалась долговечная основа для смыслов, заложенных в дизайне.
На старте приобрести изделия можно будет онлайн. Также идут переговоры о размещении в казахстанских бутиках.
«Я хочу, чтобы люди могли не просто купить тарелку, а увидеть, почувствовать, понять, что стоит за каждым элементом».
ETHNA делает ставку не на сезонные тренды, а на понятия, которые выходят за рамки моды: род, тепло, преемственность. Как говорит основательница, «идея в том, чтобы за этим сервизом собирались, вспоминали, делились. Чтобы он жил как часть семейной истории».
