Новая серия кукол Лабубу китайского производителя игрушек Pop Mart International Group Ltd. была мгновенно распродана после выхода в продажу в онлайн-магазинах страны в четверг, 28 августа. Это свидетельствует о сохраняющемся высоком интересе потребителей к этим игрушкам, пишет Bloomberg.
Последняя версия игрушек поступила в продажу в 22:00 по местному времени сразу на нескольких платформах, включая магазины Pop Mart в WeChat и Tmall. Весь доступный товар исчез еще до того, как некоторым покупателям удалось полностью загрузить страницу оформления заказа. Ожидается, что в пятницу, 29 августа, куклы появятся и в офлайн-магазинах Pop Mart.
Новая партия из 28 стандартных фигурок Лабубу высотой около 10,5 сантиметров, представленных в разных цветах, продавалась в Китае по цене 79 юаней (около $11) за штуку. Pop Mart заявила, что существует шанс 1 к 168 достать одну из двух фигурок специального издания. Кроме того, компания запустила продажи более крупной и премиальной версии куклы стоимостью 499 юаней ($69,3), а также кулона с тематикой Лабубу.
Pop Mart уже некоторое время пользуется волной спроса на плюшевые куклы с «зубастой» улыбкой. В начале августа компания отчиталась о стремительном росте доходов за первое полугодие, превысившем прогнозы. Акции компании достигли рекордного уровня после того, как ее основатель и генеральный директор Ван Нин на прошлой неделе объявил о новой линейке кукол Лабубу.
С начала года акции Pop Mart выросли на 262%, доведя общую рыночную капитализацию компании до 435,7 млрд гонконгских долларов ($55,9 млрд) и сделав ее основателя одним из самых молодых миллиардеров Китая.
Сильный спрос в Китае обещает успешный запуск игрушек и на зарубежных рынках, включая США, Таиланд и Австралию, где они станут доступны онлайн начиная с утра пятницы, 29 августа. Это также может снизить обеспокоенность инвесторов по поводу устойчивости ажиотажного спроса на эти игрушки.
За несколько дней до официального запуска перекупщики на торговых площадках, включая Xianyu от Alibaba Group Holding Ltd., начали предлагать предзаказы на новые мини-Лабубу по цене выше розничной. Один из перекупщиков выставил полный кейс из 14 фигурок за 2600 юаней ($361,11), пообещав ускоренную доставку в пятницу. Это более чем в два раза превышает официальную цену набора из 14 коробок — 1106 юаней ($153,61).
По данным Главного таможенного управления Китая, также начали появляться поддельные новые Лабубу — недавно были изъяты сотни подделок.
Многие игрушки Pop Mart стоят дороже на западных рынках, чем в Китае. Например, мини-Лабубу, поступающая в продажу на этой неделе, будет предлагаться в США по цене $22,99, что примерно вдвое выше китайской.
Pop Mart заняла доминирующую нишу на рынке дизайнерских игрушек благодаря модели «слепых коробок», которая усиливает азарт, так как покупатель не знает, какого именно персонажа он получит. Дополнительный интерес вызывают упоминания инфлюенсеров и появление игрушек у знаменитостей — от Лисы из BlackPink до Дэвида Бекхэма.
Ранее «Курсив» рассказывал о том, что основательница сети офлайн-маркетплейсов Салтанат Ибраева в своем Instagram обвинила сеть магазинов «Меломан-MARWIN» в продаже поддельных Лабубу.
