Мировые продажи тамагочи превысили 100 млн экземпляров, десятая часть которых пришлась на август 2025-го. Kursiv LifeStyle разбирается, с чем может быть связан внезапный тренд на виртуальных питомцев.
Изначально появившиеся в 1996 году тамагочи сразу возымели большой спрос у детей Японии и мира. Правда, до СНГ оригинальные игрушки доходили редко и казахстанские дети зачастую были довольны подделкам, которые были просты в производстве. Так или иначе теплые воспоминания остались и у миллениалов, и у ранних зумеров.
Как сообщила газета Japan Times, в 2025 году интерес к виртуальным питомцам снова взлетел. Только официально с января по август продано 10 млн тамагочи.
«Нынешний бум выходит за пределы Японии и отражает «ностальгический спрос» тех, кто застал первую волну популярности за рубежом», — считают в компании производителе Bandai.
Создатель тамагочи Акихиро Ёкои вместе с коллегой Аки Маита разработал фирменную «яичную» форму игрушки. Маита объясняла популярность тамагочи тем, что «люди получают радость, заботясь о чем-то».
И многие бренды пытаются сыграть на ностальгии. В 2023-м BAPE выпустил капсульную коллекцию с игрушкой, а французский Coperni показал сумку с встроенным виртуальным питомцем на Парижской неделе моды.
Бренды из СНГ также следуют за трендом. К примеру, «Золотое Яблоко» добавило в свое приложение маскота пришельца, сильно напоминающего по функционалу виртуальных зверьков из 1990-х.
