Почему казахстанские бизнесмены выбирают Genesis
Бизнесмены все чаще предпочитают автомобили Genesis: почему «тихая роскошь» завоевывает Казахстан
Основатель Astana Motors Нурлан Смагулов в ДЦ Genesis Almaty
Ведущие бизнесмены и эксперты со всего мира соберутся 9-11 октября в Алматы на форуме New Vision. Партнером мероприятия выступает Astana Motors c автобрендом Genesis. Именно на этих автомобилях будут передвигаться по городу со-основатель Booking.com Джефф Хоффман, первый директор по маркетингу Apple и основатель Electronic Arts (EA Sports) Трип Хокинс, писатель и гуманист Робин Шарма и другие VIP-гости и спикеры форума. На личном Genesis G90 LWB приедет казахстанский спикер Нурлан Смагулов, основатель Astana Group.
Казахстан – стратегический выбор Genesis
Дистрибьютор Genesis Auto Kazakhstan в составе Astana Motors представляет бренд в Казахстане с ноября 2024 года. Кроме того, в 2024 году началось производство моделей Genesis на заводе Hyundai Trans Kazakhstan, дочернем предприятии Astana Motors, а с осени 2025-го локализована вся модельная линейка: G80, GV70, GV80, GV80 Coupe, G90, G90 Long Wheel Base.
По словам главы дистрибьюции Нурбека Карагаева, бренды уровня Genesis приходят только на зрелые рынки. Им нужны прозрачные процессы, сильный локальный партнер, сервис мирового уровня, растущий интерес к премиум-сегменту и база для локального производства, а также клиенты, способные по достоинству оценить продукт. Сегодня в Казахстане сложились как раз такие условия.
Глава дистрибуции Genesis Auto Kazakhstan Нурбек Карагаев
«За последние пять лет клиент в Казахстане стал более осознанным, требовательным, лучше понимает чего хочет, больше ценит индивидуальный подход и положительные эмоции от покупки, от взаимодействия с брендом. Это происходит во всех сегментах автомобильного рынка, в том числе и в премиальном. Требования к представительским автомобилям изменились. Сегодня бизнесмены все чаще отходят от демонстративной роскоши. Им важен комфорт, функциональность и интеллектуальная ценность, понятная знатокам. Автомобиль становится не только символом статуса, но и личным пространством. Его должно быть одинаково удобно вести самостоятельно, а если есть личный водитель – иметь возможность вытянуть ноги на заднем сиденье во всю длину. Это и есть новая реальность премиум-сегмента», – говорит Нурбек Карагаев, глава дистрибуции Genesis в Казахстане.
Несмотря на глобальное присутствие в США, Канаде, Европе, странах Азии и Ближнего Востока, в СНГ бренд Genesis представлен только в Казахстане.
«Это осознанная стратегия, – объясняет Карагаев. – По мнению наших южнокорейских коллег, Казахстан стал наиболее привлекательным рынком, он активно развивается, здесь есть куда расти. В Казахстане есть опытный игрок – Astana Motors и основатель компании – Нурлан Смагулов, его авторитет. Кстати, Нурлан Эркебуланович – давний поклонник бренда. Он хорошо знает автомобили Genesis, сам ездит на флагмане бренда. Он многое сделал для того, чтобы Genesis был достойно представлен в нашей стране. И это ключевые факторы, которые повлияли на решение корейской штаб-квартиры».
Нурлан Смагулов встречает вице-президента Hyundai Motor Company О Ыккюна на открытии ДЦ Genesis Almaty
Одним из важнейших шагов бренда в Казахстане стало открытие в сентябре флагманского дилерского центра Genesis Almaty. Построенное по новым стандартам бренда просторное здание на проспекте аль-Фараби, оформленное в минималистичном стиле, предлагает клиентам особую атмосферу.
«Genesis Almaty спроектирован в соответствии со стандартами Genesis, в стиле минимализма. Наш центр отличается от привычных автосалонов. У нас есть терраса с автомобилем и 100-летний бонсай, бар с премиальным кофе, более 15 видов напитков готовят по авторской технологии. Мы хотим, чтобы человек почувствовал бренд до того, как прикоснется к рулю», — поясняет Карагаев.
Что такое «разумная роскошь»?
Genesis позиционирует себя как бренд разумной роскоши. За дизайн отвечают звезды мировой автоиндустрии: глава глобального дизайн-центра Genesis Санг Юп Ли активно развивает фирменный стиль бренда – «двойные линии», «G-Matrix» и концепцию «quiet luxury». До этого он работал в GM (Chevrolet Camaro), Bentley (Continental GT, Flying Spur). Также над созданием моделей Genesis работали Люк Донкерволке, автор Lamborghini Murciélago и Bentley Continental, и Питер Шрайер, создатель Audi TT и VW Passat.
Genesis регулярно занимает лидирующие позиции в рейтингах J.D. Power IQS, обгоняя Lexus, Porsche и Mercedes. В 2022 году бренд вошел в тройку самых инновационных премиум-марок мира, а в 2025-м получил максимальные баллы по безопасности: большинство моделей получили 10 из 10.
В Казахстане представлены флагманский седан G90 и его длиннобазная версия – лимузин G90 Long Wheel Base, представительский G80, спортивный G70, а также кроссоверы GV70, GV80 и GV80 Coupe.
Автомобили Genesis
Цены начинаются от 28 065 000 тенге. Столько стоит, например, спортивный универсал G70 shooting brake.
Флагманский седан Genesis G90 Black обойдется в 83 600 000 тенге. Длиннобазный Genesis G90 Long Wheel Base – 95 690 000 тенге. Однако каждая модель может быть кастомизирована по индивидуальному запросу клиента.
Слоган бренда звучит как «Истинно корейский». В нем отражено сочетание национального характера и индивидуальности. В Genesis можно выбрать цвет экстерьера, материалы интерьера, набор опций. Машина буквально собирается под владельца.
«Наш клиент – это успешный, прогрессивный человек, ценящий эстетику и технологии, но при этом не любитель показной роскоши. Его или ее выбор – стиль, комфорт и разумный баланс цены и качества. У нас уже есть примеры клиентов, которые вернулись за второй машиной для семьи. Genesis действительно формирует лояльность», – рассказывает Карагаев.
Сервис: тихая забота и доверие
Ключевой элемент премиального сегмента – это сервис. В Genesis он выстроен вокруг комфорта и внимания к мелочам. Клиентам предлагают расширенные форматы сервиса: выездной тест-драйв с доставкой автомобиля по удобному адресу и услугу Home to Home, когда автомобиль забирают для обслуживания и возвращают владельцу.
«Моя любимая функция – Mood Curator, – делится Карагаев. – Включаешь режим, и автомобиль становится персональным SPA: музыка, ароматизация воздуха, массаж кресел. Согласитесь, такого нет ни у кого».
Что ждет Genesis в будущем?
Genesis динамично растет по всему миру. В 2023 году был продан миллионный автомобиль, а уже в первом квартале 2025 года продажи в США выросли на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В Казахстане бренд также демонстрирует уверенный рост. В планах Astana Motors – расширение дилерской сети, выход в крупные города, развитие сервисной инфраструктуры и программ лояльности.
ДЦ Genesis Almaty
Приобрести автомобили Genesis можно в Астане, в шоуруме, расположенном в Talan Gallery, и в новом дилерском центре Genesis Almaty.
Подробнее информацию о бренде, представленных моделях, условиях покупки можно найти на официальном сайте дистрибьютора Genesis, а также по телефону контакт-центра 7007.
Партнерский материал
