Казахстанские предприниматели все активнее используют TikTok для продвижения бизнеса и уже получают ощутимую прибыль. Согласно первому исследованию Национальной палаты предпринимателей «Атамекен» и платформы TikTok, компании малого и среднего бизнеса (МСБ) в 2024 году заработали через платформу от 219 до 438 млрд тенге в зависимости от уровня вовлеченности.
Исследование охватило 308 предпринимателей из 20 регионов страны. Каждый шестой бизнесмен, регулярно использующий TikTok, сообщил, что более половины его выручки формируется именно благодаря активности на платформе.
Кто зарабатывает больше всех
TikTok стал особенно эффективным инструментом для компаний из сфер здоровья, красоты, спорта, туризма и развлечений.
В Астане и Алматы каждая четвертая компания, активно ведущая аккаунт, работает в этих отраслях. В Шымкенте лидирует торговля – 52% пользователей TikTok занимаются продажей непродовольственных товаров.
Авторы исследования отмечают: зрелые компании чаще и успешнее используют платформу. Более 52% фирм, работающих свыше десяти лет, регулярно публикуют контент в TikTok, что опровергает стереотип, будто цифровые инструменты эффективны только для молодых стартапов.
Как TikTok помогает бизнесу
Почти все участники опроса отметили положительное влияние платформы на продажи:
- 81% предпринимателей привлекают новых клиентов;
- 79% удерживают существующих;
- 71% считают, что TikTok помогает им выделиться среди конкурентов.
Среди компаний, использующих платформу еженедельно, 12% получают свыше 50% выручки благодаря TikTok, а 63% зарабатывают не менее 5% своего годового оборота.
Потенциал роста
Несмотря на популярность TikTok, только 17% компаний покупают рекламу и всего 10% сотрудничают с блогерами. Аналитики считают, что этот разрыв между органическим и платным продвижением оставляет большой потенциал для дальнейшего роста.
«Казахстан демонстрирует яркий пример того, как креативная экономика становится драйвером реального роста. Мы видим, что искренние истории и доверие аудитории конвертируются в продажи и лояльность», – отметил Сергей Соколов, директор TikTok по связям с органами власти и корпоративным вопросам в России, Восточной Европе, Центральной Азии и Монголии.
Глава президиума НПП «Атамекен» Раимбек Баталов подчеркнул, что малый и средний бизнес формирует около 40% ВВП страны и обеспечивает занятость для 4,5 млн человек, поэтому цифровые инструменты вроде TikTok становятся важной частью их развития.
Влияние на экономику
Согласно расчетам исследования, при активном использовании TikTok хотя бы 20% МСБ, число компаний, получающих значительную часть дохода с платформы, может удвоиться – с 8 тыс. до 16 тыс. предприятий.
Экономический эффект TikTok оценивается от 759 млрд до 1,5 трлн тенге, что составляет 0,57-1,13% ВВП Казахстана.
«TikTok уже стал не просто площадкой для творчества, а реальным источником дохода для тысяч казахстанских компаний», – добавил Соколов.
Напомним, в апреле 2024 года глава Минкультуры и информации РК Аида Балаева заявила, что в Казахстане рассматривают блокировку TikTok из-за противоправного контента – видеороликов с нецензурной лексикой и сомнительного содержания, которые распространяет платформа.
