Казахстанские покупатели тратят на косметику и парфюмерию в «Золотом яблоке» значительно меньше, чем жители России, Катара и ОАЭ. Однако рынок растет быстрее соседних и демонстрирует устойчивый спрос во всех категориях.
Такие данные «Курсиву» предоставили аналитики сети «Золотое Яблоко», изучившие покупки в странах присутствия за последние шесть месяцев 2025 года.
Казахстан выбирает офлайн и растет быстрее других
В отличие от России, где около 60% покупок совершается онлайн, казахстанцы предпочитают офлайн-магазины. Здесь 73% продаж приходится на традиционную розницу – аналогичный показатель наблюдается и в Катаре с ОАЭ (по 74%).
Главное отличие Казахстана – динамичный рост рынка. Отмечается, что продажи средств для волос в стране выросли на 59%, парфюмерии – на 53%, уходовой косметики – на 47%. Для сравнения, в России рост составил 30-35%.
Средний чек ниже, но рынок стабилен
Средний чек в Казахстане составляет 19,4 тыс. тенге, в России – около 25,8 тыс. тенге (на 33% выше, чем в РК), в Катаре – 42,3 тыс. тенге (в 2 раза), а в ОАЭ – 48,1 тыс. тенге (почти в 2,5 раза выше).
В «Золотом яблоке» отметили, что несмотря на сравнительно скромные траты, казахстанский рынок устойчив и показывает рост продаж до 7% ежемесячно.
Бьюти-предпочтения казахстанцев
Казахстанский покупатель зачастую выбирает между массмаркетом и премиумом-сегментом, не отдавая предпочтения одному из них.
Среди популярных уходовых средств – сыворотка Estée Lauder Advanced Night Repair, а также очищающие пудры The Act и Babor.
В декоративной косметике лидируют тушь L’Oréal Paris Telescopic, гели для бровей PÚSY, тональный крем Estée Lauder Double Wear и палетки теней в нейтральных оттенках.
Для волос казахстанцы и россияне выбирают схожие продукты: спрей для объема и крем для разглаживания Bed Head, уход Sono Argan, термозащиту Limba Cosmetics и сухой шампунь FOR ME.
В парфюмерии лидируют Bois Imperial от Essential Parfums, Ganymede от Marc-Antoine Barrois и Dark Cherry & Amber от Banana Republic.
Россия и Ближний Восток: нишевые и люксовые тренды
Россияне чаще выбирают нишевую парфюмерию и уходовую косметику с выраженным антивозрастным эффектом.
На Ближнем Востоке лидируют люксовые и азиатские бренды – от Mom’s Bath Recipe до Kerastase. Отмечается, что ароматы здесь выполняют роль символа статуса, а не просто элемента ухода.
Разные модели потребления
По оценке аналитиков, Казахстан демонстрирует модель устойчивого развития рынка – сбалансированный спрос и высокая доля офлайна указывают на зрелость потребителя.
В России рынок насыщен: интерес смещается в онлайн и к нишевым продуктам.
Ближний Восток остается территорией демонстративного потребления, где косметика и парфюмерия – часть социального имиджа.
