Как основатель RFC Рамазан Рамбердиев выстраивает медиапроект вокруг героев
Основатель и продюсер Ruh Fighting Championship (RFC) Рамазан Рамбердиев строит спортивное реалити вокруг принципа, который отличает его подход от классического промоушена: центральным элементом становится не титульный бой, а история участника.
За несколько лет вокруг поединков в RFC появились интервью, документальные выпуски и lifestyle-контент с постоянными героями.
Какие продюсерские решения Рамбердиева позволяют удерживать внимание аудитории за пределами отдельного турнира и превращать участников спортивного шоу в героев продолжительных медиасюжетов.
Главный продукт — не бой, а герой
Ruh Fighting Championship — шоу об единоборствах. Но это только на первый взгляд. Наряду с подготовкой спортсменов к поединкам и титульным противостояниям, проект транслирует серию интервью и документальных проектов о жизни героя вне проекта.
Уже знакомые подписчикам по турнирам Дастан Оригинал, Сакен Проблем, Кайсар и Тауасар приглашают зрителя домой, знакомят с семьей, рассказывают как ведут бизнес и чем занимаются вне тренировок. Отдельные выпуски «Как живут Кайсар & Тауасар», «Как живет Еркебулан Тохтар», «Как живут Кайсар & Тауасар» набрали 1,5 млн. и 1,6 млн. просмотров, показывая, что интерес аудитории RFC может сохраняться и за пределами непосредственно поединков.
«Классический формат промоушена построен вокруг отдельного турнира. После завершения турнира интерес зрителя снижается. В RFC напротив — главным объектом выступает человек, а поединок только эпизодом. Это позволяет продолжать сюжет дольше одного спортивного события и сохранять внимание зрителя дольше», — обьясняет Рамазан Рамбердиев, основатель, руководитель и продюсер проекта.
Спортсмены против блогеров?
Традиционная спортивная модель продюсирования атлета начинается со спортивного результата. После победы в нескольких успешных турнирах вокруг него формируется публичность. В RFC человек уже может обладать собственной аудиторией и интернет-образом, а спортивный поединок становится только новым эпизодом его публичной истории.
«Самый титулованный спортсмен на реалити не является для меня самым сильным в плане продюсирования шоу. Намного важнее, чтобы он вызвал эмпатию у зрителя», — рассказывает продюсер.
Поэтому в выпусках RFC помимо профессиональных спортсменов можно встретить участников с ярко выраженными медийными образами: Ануарбек Мотиватор, Данияр Дарабоз, Амиго, Кыран батыр, Хан ата, Мапох и другие.
Одним из продюсерских решений Рамбердиева стало объединение в одном проекте профессиональных бойцов и участников с собственной интернет-аудиторией. Здесь на ринге могут встретиться профессиональный спортсмен и представитель интернет-культуры. Приглашение блогеров и актеров воспринимается в обществе часто как способ добавления хайпа. С точки зрения медиабизнеса у такого решения есть практическая функция: объединение разных аудиторий.
«Профессиональный боец приводит спортивную аудиторию. Блогер свою. В результате, помещая всех в одно пространство, проект получает возможность познакомить блогеров с единоборствами, а поклонников спорта – с медийными героями, а также увеличить собственное digital-сообщество», — делится Рамбердиев.
Сериализация шоу
Согласно аналитике SPEAKRJ на 2 ноября 2025 года на YouTube-канал RFC Fighting Championship подписались 1,4 млн. пользователей, а суммарные просмотры канала составили 843 млн. Для сравнения 22 ноября 2023 года на канале было 770 тыс. подписчиков и 226 млн. просмотров. Только с середины сентября до начала ноября текущего года число просмотров выросло более чем на 31 млн.
При этом медиамодель проекта – не результат теоретического плана. Рамбердиев последовательно экспериментировал с развлекательными форматами еще до появления RFC. Снимал пранки, авторское шоу «Шапалак шоу», сериал «Две дороги».
Каждый новый проект словно становился новой попыткой, чтобы понять, что удерживает внимание зрителя.
Стремление разобраться в этих механизмах нашло отражение в исследовательской деятельности. Опубликованные в международном научном журнале «Актуальные исследования» статьи «Медиатизированные поединки как гибрид спортивного и развлекательного продукта: механизмы производства, продвижения и монетизации аудитории» (№39, 2022 г.) и «Платформизация видеопотребления и трансформация телевизионной модели» (№24, 2024 г.) объясняют, как превратить контент в многокомпонентный продукт. В своих исследованиях автор делится практическим опытом развития персонажей, драматургии, формирования сюжетной линии. Как раз тех инструментов, которые он поступательно реализовал в RFC.
Экономика внимания
Обсуждая с Рамбердиевым его проект, сложно провести четкую грань между функционалом медиапредпринимателя и продюсера. Как предприниматель он строит компанию и развивает медиабренд. Как продюсер определяет форматы и героев.
Особенность продюсерского подхода Рамбердиева заключается не только в соединении MMA и реалити. Подобные гибриды существуют на других рынках.
Интереснее другое: он постепенно создает замкнутый медиамир, в который новый герой может войти как блогер, стать бойцом, получить собственную сюжетную линию, а затем перейти в lifestyle-контент и продолжить существование для аудитории уже после завершения спортивного сезона.
Это превращает участника его шоу в долгосрочный медиаактив. А RFC — из организатора боев в производителя персонажей и историй.
Именно поэтому вопрос «кто победил?» для проекта Рамбердиева постепенно перестает быть актуальным. Куда важнее другой: что с этим героем будет в следующей серии?
