Нацбанк оценил влияние концертов Дженнифер Лопес на экономику Казахстана

Проведение концертов Дженнифер Лопес и Backstreet Boys в Казахстане сопровождались статистически значимым увеличением потребительской активности в сфере услуг общественного питания, а влияние на розничную торговлю оказалось ограниченным. К таким выводам пришел Нацбанк в докладе по денежно-кредитной политике.

Согласно полученным оценкам, проведение концертов мировых исполнителей привело к увеличению разрыва объема предоставленных услуг общественного питания на 5-11% в зависимости от исполнителя и города проведения. Наиболее выраженные эффекты наблюдались в Астане: проведение концертов повысило разрыв предоставленных услуг общественного питания примерно на 8,4%.

Эффект от проведения концерта Backstreet Boys в Астане оказался несколько выше по магнитуде как для объема услуг, так и для розничной торговли. Важно учесть, что в период проведения данного концерта в Астане проходили и другие массовые мероприятия (Astana Finance Days), что могло дополнительно усилить локальную активность на рынке общественного питания.

Во всех спецификациях для услуг общественного питания наблюдается высокий коэффициент при лаге зависимой переменной, что свидетельствует о выраженной инерционности в динамике отрасли. Проверка со случайными «ложными» событиями в других периодах и регионах подтвердила устойчивость результатов.

«Проведенный анализ показал, что массовые культурные события имеют статистически значимое положительное влияние на локальную потребительскую активность, в особенности в секторе общественного питания. Влияние на розничную торговлю остается минимальным, что может быть обусловлено более низкой чувствительностью структуры расходов на розничные товары к краткосрочным импульсам, поскольку покупки непродовольственных товаров чаще планируются заранее и не привязаны к посещению культурных событий. Результаты также могут означать, что подобные всплески потребительской активности могут оказывать локальное влияние на ценовую динамику, однако это предположение требует отдельного анализа», — говорится в докладе.

Нацбанк рассказывает, что в международной практике влияние массовых культурных событий на экономическую активность изучается уже несколько десятилетий. В начале 2000-х годов получила развитие концепция Rockonomics, анализирующая экономические эффекты концертной индустрии, а в последние годы эта литература получила новое направление – Swiftonomics. Оба подхода рассматривают массовые культурные события как факторы, способные усиливать экономическую активность в отдельных городах. Массовые культурные события способны стимулировать локальное потребление как через приток туристов, так и за счет увеличения внутреннего спроса со стороны местных жителей на фоне общего роста досуговой активности в городе.

Дженнифер Лопес выступила в Астане 1 августа 2025 года, а в Алматы концерт состоялся 10 августа. Группа Backstreet Boys выступила в столице 21 сентября, а в Алматы 19 сентября. В июле 2025 года продюсер компании «Астана концерт» Малик Хасенов сообщил, что по итогам года организаторы концертов Backstreet Boys и Дженнифер Лопес в Казахстане перечислят в бюджет свыше 1 млрд тенге налогов. При этом только один концерт в Астане принесёт более 400 млн тенге налоговых поступлений, из которых более 65% — это налог на гонорары иностранных исполнителей.