Казахстан на взлете: как страна стала трендовым туристическим направлением
Казахстан стремительно превращается в одно из самых динамичных направлений Центральной Азии. На Central Asia: Digital Aviation Forum в Алматы представители авиации, туризма, сферы гостеприимства и технологичных сервисов обсудили, что стоит за этим ростом, как меняется поведение путешественников и какие решения помогут стране закрепиться на карте мирового туризма. Специально для Kursiv Media эксперты рассказали, почему Казахстан стал «трендовым направлением» и что будет определять будущее индустрии уже в ближайшие годы.
Регион, который летит быстрее других
На трэвел-рынке в Центральной Азии происходит трансформация. В Air Astana отмечают рост числа перевозчиков, расширение маршрутных сеток и быстрое появление новых направлений.
«Центральная Азия и Кавказ – один из самых динамичных регионов, – отмечает Ислам Секербеков, старший региональный менеджер Air Astana по Китаю и Центральной Азии и Монголии. – Мы увеличиваем частоты, запускаем новые рейсы и видим, как рынок развивается. В итоге путешественники получают больше возможностей, а авиасообщение становится одним из драйверов туристического притока».
Казахстан стал трендовым направлением – и это результат стратегического выбора
Увеличение интереса иностранных туристов – не случайность. Управляющий директор Kazakh Tourism Шырын Мусина уверена: прорыв стал возможен благодаря своевременному решению вернуть безвизовый режим сразу после пандемии, когда большинство стран еще были закрыты. Этот шаг запустил мощный эффект: в 2024 году Казахстан посетили 10,4 млн туристов. «Мы уже прошли точку невозврата, – говорит она. – Дальше поток будет только расти».
Все чаще турист едет не «через Казахстан», а «в Казахстан»
Параллельно меняется восприятие страны как самостоятельной дестинации. Если раньше путешественники рассматривали Казахстан только как транзитный пункт, то сегодня в страну все больше прилетают целенаправленно. Растет и спрос на поездки внутри страны, это подтверждают данные Aviasales.kz. Альбина Канатова, региональный директор сервиса, отмечает рост внутренних направлений: Шымкент, Актау, Атырау становятся все привлекательнее – особенно за счет культурной, исторической и природной насыщенности. «Когда смотрим на динамику, видим устойчивый рост год к году. Казахстан развивается как туристический продукт», – говорит она.
Страна ищет баланс между наплывом туристов и устойчивостью
Но рост трафика – это не только возможности, но и вызовы. «Шымбулак» уже испытывает овертуризм», – признает руководитель курорта Ринат Абдрахманов. Одномоментное увеличение числа гостей создает нагрузку на инфраструктуру, и это требует комплексных решений.
Эта ситуация иллюстрирует более широкий вызов, о котором говорит управляющий директор Kazakh Tourism Шырын Мусина. По ее словам, государство концентрирует усилия там, где нагрузка растет быстрее всего: «Приоритет сократился до трех регионов: Алматинского горного кластера, Щучинско-Бурабайской курортной зоны и Мангистау. Инфраструктурные планы будут сосредоточены именно там».
Гастрономия – новый язык общения с туристом
На фоне роста интереса к Казахстану все заметнее становится гастрономический туризм. Эксперт Жанар Нурлыбек уверена: кухня – это сильная сторона страны. Мультикультурность дает возможность делать гастропредложения, которых нет больше нигде в регионе. Местная кухня – не просто элемент путешествия, а отдельный мотив приехать в Казахстан.
Рост туризма требует партнерства и открытого диалога
Спикеры сходятся в том, что Казахстан уже вошел в число региональных лидеров, но скорость дальнейшего роста зависит от того, насколько согласованно будет работать индустрия. «Здорово, что мы можем открыто обсуждать такие темы с партнерами: задавать вопросы, понимать их потребности и предлагать помощь, – отмечает Альбина Канатова из Aviasales.kz. – Мы готовы помогать коллегам данными: аналитикой, пониманием спроса. Такие диалоги открывают новые возможности».
Что будет дальше?
Эксперты сошлись во мнении, что туристический рынок Казахстана быстро меняется и впереди у отрасли много решений, которые определят ее развитие в ближайшие годы.
О том, что еще изменилось в привычках казахстанцев, какие направления наиболее популярны и с чем связан всплеск туризма, можно узнать, посмотрев подкаст «Казахстан на взлете: будущее туризма глазами лидеров трэвел-индустрии».
