Эфирное телевидение в Казахстане перестало быть основным источником информации, а внимание аудитории окончательно сместилось в онлайн – к новостным сайтам, соцсетям и мессенджерам. Вместе с этим под угрозой оказалось существование профессиональных отечественных онлайн-СМИ, а рекламный рынок все активнее уходит на иностранные платформы. Об этом сообщает Nur.kz.
За последние два года произошло то, чего ожидали десятилетиями: телевизор перестали включать даже во время крупных событий. Показательным стал матч «Кайрат» – «Реал Мадрид», когда из-за наплыва пользователей не выдержали онлайн-платформы ТРК «Казахстан», тогда как эфирное и кабельное ТВ работали штатно. Большинство зрителей просто не рассматривали телевизор как источник трансляции – привычка потреблять контент через интернет стала нормой.
Этот процесс не уникален для Казахстана. Во всем мире классическое ТВ теряет аудиторию, уступая стримингу и онлайн-платформам. В США YouTube уже обошел телевидение по охватам, несмотря на колоссальные бюджеты американских телеканалов. В странах с меньшими рекламными рынками положение эфирного ТВ еще сложнее.
Бизнес отреагировал быстрее всех. Рекламодатели «проголосовали деньгами», последовательно перераспределяя бюджеты из телевидения в интернет. По данным ЦАРА, уже в 2023 году интернет-реклама обогнала ТВ по объему, а в 2025 году доля интернета превысила 52%, тогда как доля телевидения упала до исторического минимума – около 23%.
Проблема в том, что значительная часть этих денег уходит не казахстанским медиа, а зарубежным платформам – Google, YouTube, Meta и другим. Если раньше рекламные бюджеты поддерживали локальные телеканалы и СМИ, то сегодня реклама стала еще одной формой «импорта», практически не создающей добавленной стоимости внутри страны.
На фоне этого именно отечественные онлайн-СМИ остаются ключевым источником оперативной и проверенной информации. В кризисные моменты – при землетрясениях, резонансных событиях, политических новостях – именно они берут на себя удар, инвестируя в инфраструктуру и фактчекинг. Однако при текущей модели рынка их устойчивость под вопросом.
Если профессиональные онлайн-СМИ начнут исчезать, информационное поле быстро займут анонимные каналы, инфлюенсеры и иностранные медиа. Опровергать фейки, слухи о девальвации, панические сообщения или манипуляции станет просто некому. Государственные ресурсы в одиночку не способны обеспечить доверие и скорость реакции, которые есть у независимых медиа.
Риски выходят далеко за рамки отрасли. Ослабление национальных СМИ означает утрату информационного суверенитета. В условиях глобальной конкуренции и гибридных конфликтов страна становится уязвимой для внешних нарративов и «мягкой силы». Примеры других государств показывают, что кризис медиа быстро трансформируется в политическую нестабильность.
Причины происходящего очевидны: отечественные СМИ работают в жестко регулируемой среде, платят налоги и несут растущие издержки, тогда как транснациональные платформы зарабатывают на казахстанской аудитории с минимальной ответственностью перед страной. В результате возникает перекос, при котором локальный медиарынок постепенно вымывается.
Если ничего не менять, сценарий будет простым: падение доходов, закрытие редакций, отток журналистов в блогинг и маркетинг, засилье непроверенного контента. И в тот момент, когда обществу понадобится достоверная и оперативная информация, ее может просто не оказаться.
