Многие современные внедорожники пытаются копировать легенды, предлагая больше опций за меньшие деньги. Однако эксперт в автобизнесе Сергей Роднов рассказал Курсив Авто, почему премиальные автомобили до сих пор доминируют на рынке, несмотря на рациональные аргументы критиков и высокую стоимость владения.
Ловушка рациональности и реальный опыт
Сравнивать новые технологичные модели с иконами вроде G-Class только по характеристикам — большая ошибка. На бумаге новички выглядят выигрышно, но в жизни все решает эмоциональный бэкграунд. Роднов поделился личной историей о поездке на G63 по трассе. При скорости 180 км/ч расход топлива превысил 60 литров, что вынудило его сбросить темп до минимума, чтобы дотянуть до заправки.
«Семь часов в машине, которую принято считать символом силы. Тебе неловко, когда тебя обгоняют бюджетные седаны, но тебе все равно нравится. Ты все еще едешь на G63», — отмечает Роднов.
Почему цена не является главным критерием
Исследования показывают, что менее 10% покупателей в топ-сегменте смотрят на стоимость содержания. Для большинства премиальные автомобили — это способ подтвердить статус или приобщиться к сообществу со схожими ценностями.
Основные причины выбора дорогих марок:
- история и ДНК: за такими брендами, как Mercedes, BMW или Audi, стоят десятилетия инженерных побед;
- эмоциональная связь: фанаты марки покупают не средство передвижения, а образ, с которым они себя ассоциируют;
- доверие к сервису: владельцы Infiniti или Lexus ценят предсказуемость и философию бренда выше, чем экономию при покупке.
Будущее автомобильных легенд
Пока «молодые» производители соревнуются в количестве экранов и мощности процессоров, классические бренды опираются на смыслы. Громкие заголовки об «убийцах легенд» остаются лишь маркетинговым шумом, так как они не могут предложить клиенту ту глубину опыта, которую дают проверенные временем премиальные автомобили, считает эксперт. Цена важна, но в высшей лиге она никогда не стоит на первом месте.
Ранее Курсив Авто рассказывал о рамном внедорожнике Toyota Land Cruiser FJ, который может стать самым доступным представителем легендарной линейки. Mitsubishi Delica D:5 признали лучшим авто для семьи и отдыха — подробности здесь.
