Рамадан давно перестал быть событием только для верующих: теперь на девятый месяц лунного мусульманского календаря приходится пик мирового ритейла. В британских медиа даже появился термин – Ramadan Rush, а руководители люксовых брендов признаются: месяц перед праздником Ораза-байрам сравним для них по своей значимости с Рождеством или с Китайским Новым годом. Рассказываем, как время поста и молитв стало «золотой жилой» для мировых брендов.
«Экономика Рамадана»
О масштабе рынка. Летом прошлого года Pew Research Center опубликовал доклад о том, как изменился глобальный религиозный ландшафт. По их данным, количество мусульман во всем мире сегодня превысило 2 миллиарда, и «аудитория Рамадана» продолжает расти.
О продажах e-commerce. AppsFlyer, ведущая мировая платформа в области маркетинговых измерений, аналитики и вовлечения, в апреле 2025 года сообщила: «Исследование AppsFlyer подтверждает «эффект Рамадана»: доходы от мобильных приложений на Ближнем Востоке превысили $1,7 миллиарда, показав рост на 18,6% в годовом исчислении».
«Приложения для покупок показали самый сильный рост в первой половине Рамадана, увеличившись на 111% по сравнению с тем же периодом 2024 года», – говорится на сайте компании.
О продажах в целом. Рамадан-2025 стал одним из самых заметных периодов для ритейла – прежде всего в странах Персидского залива. По данным отраслевого исследования, общие потребительские расходы перед и во время священного месяца в рознице в регионе достигли $10 млрд в ОАЭ, а в Саудовской Аравии продажи выросли примерно на 35 %. Многие люксовые дома уже несколько лет используют этот сезон для запуска специальных коллекций и маркетинговых кампаний – раздел Ramadan collection на сайтах и такие же корнеры в офлайн-бутиках самых известных брендов уже никого не удивляют.
Цвет настроения месяца
Нынешний девятый месяц лунного мусульманского календаря не стал исключением. От Louis Vuitton, Loro Piana и Sandro до H&M – европейские бренды с удовольствием осваивают уже не так чтобы новую для них эстетику Рамадана.
Впрочем, французская марка Sandro не изменяет себе и в Ramadan collection. «Элегантность в каждом моменте» – так звучит слоган новой коллекции, и он совершенно справедлив. Те же изящные силуэты, то же кружево, те же складки, те же чистые цвета – пожалуй, единственное, что отличает Ramadan collection от Sandro – это длина юбок. Кстати, в отличие от многих других марок, Sandro предлагает коллекцию и для мужчин – преимущественно в темных тонах.
Самая соответствующая моменту линейка получилась у Burberry: кто бы мог подумать, что традиционный тренчкот, если его удлинить и поменять цвет – скажем, на почти бордовый – так подойдет для «настроения месяца» мусульманского поста?
Кстати, о цвете. «…хотя последние десять лет бренды подходили к этому календарному событию с обилием мерцания и зеленых оттенков, люксовые марки, похоже, выходят за рамки стереотипных элементов дизайна моды Рамадана, – написал Vogue Arabia. – Изумрудный цвет больше не является единственным цветом, ассоциирующимся с Рамаданом, и дизайнеры выступают за продуманный, утонченный и сдержанный гламур, а не за полностью сверкающие аксессуары. Это разумный шаг – создание обуви и сумок, которые могут стать неотъемлемой частью гардероба на весь год, а то и на всю жизнь, вместо погони за блестящими трендами». В качестве примера Vogue Arabia приводит капсульную коллекцию «Мираж» Louis Vuitton – сумки цвета «Datewood». «Этот элегантный, изысканный оттенок находится где-то между бордовым и коричневым цветом эспрессо» – так описала цвет сумок модный обозреватель Hafsa Lodi.
Капсульная коллекция Рамадан 2026 Loro Piana, как сказано на сайте, «основана на вневременной элегантности». Длинные платья свободного кроя и такие же легкие пальто (все – в цветах пустыни и неизбежном черном), бабуши и сандалии (скорее шлепанцы), солнцезащитные очки, и, конечно, украшения – что еще нужно, чтобы достойно провести Рамадан?
H&M тоже недалеко ушел от пустыни и традиционного свободного силуэта. Но масс-маркету надо обращать на себя внимание – поэтому в коллекцию для благочестивого месяца включен дерзкий леопардовый принт.
На фоне замедления продаж в Европе и США мировые дома моды все активнее делают ставку на рынки стран Юго-Восточной Азии и Персидского залива. Аналитики Chalhoub Group отмечают, что продажи люкса в странах GCC (Gulf Cooperation Council) растут, несмотря на глобальный спад. В этой новой реальности компании все чаще обращаются к календарям – праздники, от Китайского Нового года до Ид аль-Фитр (Ораза-байрам) становятся «периодами устойчивого спроса».
