В Алматы подвели итоги XIII Казахстанской премии в области связей с общественностью «Ақ Мерген». Гран-при конкурса в этом году достался проекту мобильного оператора Tele2, а в числе победителей отметились крупные игроки рынка — от банковского сектора до IT-гигантов и промышленных групп.
Финальные защиты прошли 20 февраля на площадке AlmaU в формате открытых слушаний. Из 30 проектов-финалистов, представленных 24 компаниями, экспертное жюри выбрало лучшие кейсы, продемонстрировавшие системный подход и измеримые результаты.
Кто стал лучшим
Главную награду премии — Гран-при — завоевал проект «SIMKIDS» от компании Tele2. Этот же кейс стал победителем в номинации «Корпоративная социальная ответственность».
В остальных категориях места распределились следующим образом:
Внутрикорпоративные коммуникации: Лучшим признан проект «KMF Life» от АО «KMF Банк».
Корпоративные коммуникации: Победу одержал проект «TVой Рудный» от Mediacenter ТОО «Сервисный центр ERG».
Маркетинговые коммуникации: Статуэтку забрала Kolesa Group за проект «Онлайн-бронирование».
Благотворительность: Лучшим стал фонд «Samruk-Kazyna Trust» с инициативой «Sheksiz Mumkindikter».
Digital и инфлюенс-маркетинг: Победа у PR-агентства «ITCOMMS» за кейс «Озвучено inDrive2».
Социальные и общественные программы: Награду вновь получил «Samruk-Kazyna Trust» за проект «STEM Hanym».
Выбор молодежи
Отдельного внимания удостоилась номинация «Выбор студента», где победителя определяло студенческое жюри AlmaU. Молодое поколение пиарщиков отдало предпочтение проекту «АlДАНА» от АО «KMF Банк».
Специальные призы
Жюри также отметило ряд проектов специальными наградами за креативность и социальную значимость. Среди них:
- «Мюзикл» (АО ТНК «Казхром»);
- «Рабочий — это очень!» (ТОО «Казцинк») — проект получил признание как от профессионального, так и от студенческого жюри;
- «Инженеры честности» (ТОО «Engineering Services»);
- «Орфанные заболевания, NF1» (ТОО «AstraZeneca Kazakhstan»);
- «AUYL SPORT» (Благотворительный фонд «Halyk»);
- «Kazakhmys в Instagram — трансформация коммуникаций» (ТОО «Корпорация «Казахмыс»);
- «Каспийский тюлень» (Фонд «Центр изучения и реабилитации каспийского тюленя»).
Премия «Ақ Мерген» проводится уже 13 лет и остается ключевой площадкой для оценки профессионализма в сфере коммуникаций. Конкурс позволяет отслеживать тренды рынка: если раньше акцент делался на классический PR, то сейчас в лидерах — проекты на стыке цифровых технологий, КСО и ESG-повестки.
