26 февраля в Алматы прошел первый Ranking Business Day – экспертная дискуссия в формате Open Talk, организованная аналитической платформой Ranking.kz и коммуникационным агентством 2BAgency. Темой дискуссии стало развитие электронной коммерции в Казахстане и ее потенциал стать новым драйвером экономики страны.
Генеральный директор Ranking.kz Седред Асретов представил результаты свежего исследования, которое фиксирует устойчивый рост электронной торговли в Казахстане – объем розничной электронной коммерции в 2024 году достиг 3,2 трлн тенге, что на 29% выше показателей предыдущего года.
«Электронная коммерция сегодня – это не просто новый канал продаж, это полноценная экосистема, которая объединяет платежи, логистику, маркетинг и сервисы, – подчеркнул Седред Асретов. – Более 90% продаж на маркетплейсах приходится на малый и средний бизнес, что делает e-commerce мощным инструментом поддержки предпринимателей по всей стране».
Сегодня малый и средний бизнес обеспечивает около 40% ВВП и 70% инвестиций в основной капитал страны. Маркетплейсы стали ключевым каналом продаж для МСБ, предоставляя доступ к широкой аудитории без значительных затрат на IT, маркетинг и логистику, что особенно важно для региональных продавцов.
Маркетплейсы не только стимулируют развитие электронной коммерции и малого бизнеса в Казахстане, но и вносят весомый вклад в государственный бюджет. По данным исследования, абсолютным лидером по налоговым отчислениям среди маркетплейсов стал Kaspi.kz: за 2025 год компания направила в казну более 138 млрд тг – на 3,5% больше по сравнению с предыдущим годом. На второй и третьей строчках расположились маркетплейсы из России, имеющие официальные представительства в РК: Wildberries, чьи налоговые отчисления в бюджет Казахстана составили почти 58 млрд тг, и Ozon – почти 15 млрд тг.
В ходе двух дискуссионных сессий ведущие эксперты отрасли, представители государственных органов, банковского сектора и крупнейших игроков рынка e-commerce обсудили проблемы неравных условий конкуренции, усиление позиций иностранных платформ и необходимость системного государственного регулирования отрасли. Этот вопрос и положения нового закона о правах потребителя вызвали самые активные дискуссии.
«Мы обращались в Министерство торговли и интеграции с предложением не только ввести обязательную уплату НДС для иностранных маркетплейсов, но и обязать их сотрудничать с казахстанскими производителями, – отметил депутат мажилиса парламента РК Азат Перуашев. – Однако в министерстве нам ответили, что они не могут навязывать иностранным компаниям условия работы. Но это же переговорный процесс, в котором нашим чиновникам нужно занять более сильную позицию».
Спикеры также поделились планами на будущее. Управляющий директор по электронной коммерции АО «Казпочта» Дамир Мейрамбеков сообщил, что в скором времени на казахстанский рынок может выйти новая торговая площадка, созданная «Казпочтой» в интеграции с одним из крупнейших китайских маркетплейсов.
Организаторы – Ranking.kz и 2BAgency – выразили благодарность всем участникам и предложили проводить Ranking Business Day на регулярной основе.
Информационные партнеры мероприятия: Kursiv.Media, ИД «Капитал», Tengrinews, National Business, Bluescreen.kz, Profit.kz, The Times of Central Asia, CMN News.
Скачать исследование можно по ссылке.
Информационная поддержка
