Казахстанские мужчины на 8 марта, хоть и немного, но ставят маму на первое место: поздравить ее планируют 74% из них – больше, чем вторую половинку (72%) или сестру (39%). Среди женщин цифра и вовсе рекордная – маму хотят порадовать 80%. Такие данные приводит Wildberries по итогам исследования среди казахстанских пользователей платформы.
Женщины при этом не ограничиваются мамой: 50% поздравят дочку, 44% – подруг. Всего 83% казахстанцев планируют отмечать праздник в этом году, а для 82% он остается по-настоящему важным событием – не просто выходным.
Тратить на подарки казахстанцы готовы в меру: 49% покупателей закладывают бюджет от 15 000 до 40 000 тенге. В топе подарков – цветы (52%), косметика (44%), товары для дома (43%), парфюмерия (31%), сладости (29%), открытки (26%), товары для хобби (19%), ювелирные украшения и аксессуары (17%).
Сам праздник казахстанцы воспринимают тепло: в тройку главных ассоциаций вошли традиция дарить цветы и подарки (57%), ценности женственности и заботы (53%) и символ весеннего обновления (42%).
К концу февраля аналитики зафиксировали всплеск интереса к технологичным и практичным вещам. В топе нестандартных подарков – смарт-очки с камерой и переводчиком, аэрогрили и наборы для творчества.
Региональные предпочтения заметно различаются. В Абайской области интерес к парфюму вырос в шесть раз. Жители Астаны, Акмолинской и Костанайской областей сделали ставку на бытовую технику – хлебопечи и мультиварки берут вдвое чаще обычного. Павлодар лидирует по бьюти-девайсам: спрос на фотоэпиляторы вырос на 125% к уровню прошлого года. На севере и востоке страны плюс 40% к продажам книг на иностранных языках. Жамбылская область активно закупает товары для дома.
Для девочек чаще всего выбирают наборы детской косметики и игрушечную посуду. Для учителей – ежедневники «Любимому учителю», чайные наборы и уходовую косметику.
Ранее «Курсив» писал, что Wildberries запустил рассрочку в Казахстане.
