Freedom QJ League: как в Казахстане строят передовую футбольную лигу
В казахстанском футболе давно говорили о системных изменениях. Но только с появлением Freedom QJ League разговоры начали превращаться в конкретную модель развития.
Лига, созданная при поддержке Freedom Holding Corp, за короткое время стала не просто турниром для юношеских команд, а полноценной платформой для роста игроков, тренеров и даже региональных клубов.
Freedom QJ League – это проект Казахстанской Федерации футбола, который проводит соревнования высокого уровня среди юношеских мужских и женских команд футбольных клубов и школ Казахстана. Победитель Freedom QJ League получает право представлять Казахстан в Юношеской Лиге УЕФА.
В первом сезоне 2023 года в чемпионате принимали участие 12 сильнейших юношеских команд Казахстана, составленные из игроков 2006 года рождения (возрастная категория U-18).
В 2024 году в лиге участвовали 32 команды в двух возрастных категориях – 2007 года рождения (возрастная категория U-18) и 2008 года рождения (возрастная категория U-17), представляющие 18 регионов страны.
В 2025 году в QJ League выступали юношеские команды 20 клубов в двух лигах по трем возрастным категориям. Также была запущена лига для девушек.
Матчи Freedom QJ League проводятся в недельном цикле в формате дома и на выезде в рамках гладкого двухкругового турнира.
Все основные затраты на организацию и проведение соревнований, в том числе финансирование проезда, питания и проживания команд для участия в гостевых матчах, оплату судейства и инспектирования, а также маркетинговое сопровождение QJ League осуществляются за счет средств генерального партнера проекта – компании Freedom Holding Corp.
Приоритеты лиги: создание новых возможностей в Казахстане, инвестиции в футбольное будущее, развитие потенциала юных талантов, проведение соревнований элитного уровня и создание цифровой футбольной среды.
О том, как строится медиастратегия лиги и почему Freedom QJ League – это больше, чем просто футбол, мы поговорили с руководителем блока медиа и маркетинга Freedom QJ League Антоном Лысяком.
«Мы строим не турнир – мы строим продукт»
По словам Антона Лысяка, еще до запуска Freedom QJ league перед командой Лиги стояла задача мыслить шире классического спортивного проекта.
«Мы хотим, чтобы наш бренд стал известен за пределами страны, как минимум в футбольной аудитории. Мы строим не турнир – мы хотим выстроить продукт.
Мы хотим быть конкурентными, сравниваем себя с другими спортивными организациями. Постоянно участвуем в различных премиях, в прошлом году, например, стали победителями на Masrpo – престижная премия по спортивному маркетингу на территории СНГ. Но мы хотим выходить за пределы страны, за пределы нашего пространства и идти на Запад с какими-то интересными решениями, активностями, идеями и прочим. Я бы хотел, чтобы Freedom QJ League была узнаваемым брендом в Казахстане и за его пределами.
Я отмечу, что все это делается благодаря поддержке и мотивации нашего руководства. В футболе в целом достаточно редко у медиа развязаны руки, но у нас другой случай – Тимур Русланович Турлов и Рохус Рохусович Шох, наоборот, ждут инициативы и идей с нашей стороны. Это дорогого стоит».
QJ League делает ставку не только на спортивную составляющую, но и на качественную упаковку: трансляции, графика, digital-контент, работа в соцсетях. Для казахстанского юношеского футбола это фактически новый стандарт.
Медиа как двигатель развития
В отличие от многих детско-юношеских турниров, QJ League изначально закладывала медиа как стратегическое направление. Около тысячи прямых трансляций за три года.
«Медиа важны не только для детско-юношеского футбола, они важны для профессионального спорта и для всех сфер жизни. Сегодня, если ты не существуешь в информационной повестке, то тебя не существует вовсе.
Очень много сейчас происходит событий, и поэтому важно, чтобы с медийной точки зрения мы постоянно о себе напоминали.
С нашими трансляциями мы достигаем двух целей. Первая, конечно, популяризация. Люди смотрят, им интересно. Теперь родственники, одноклассники, друзья, родители наших футболистов могут следить за выступлением. Наши матчи доступны на YouTube, на республиканских телеканалах. Ранее казахстанский юношеский футбол никогда не показывали по телевидению.
Вторая: трансляции помогают нам для аналитики и статистики. У нас качественный продакшн, который позволяет впоследствии качественно разбирать матчи – картинка позволяет.
Если мы хотим развиваться как бренд, нам нужны не только трансляции, но и другие сопутствующие истории. Мы запустили свой гимн, мы думаем о запуске собственного комикса и мультсериала. Недавно мы объявили о запуске нового цифрового журнала QJL Projects в Instagram и много чего еще в планах. Freedom QJ League – это не просто спортивный турнир, мы хотим стать lifestyle-брендом».
Сегодня молодые футболисты получают то, о чем раньше могли только мечтать: профессиональные трансляции, интервью, статистику, индивидуальные профили. Это не просто внимание – это мотивация и инструмент для дальнейшего роста.
Система, которая начинает работать
Любой инфраструктурный проект рано или поздно проходит проверку главным вопросом: где результат? У QJ League этот ответ уже появляется не в презентациях, а на футбольном поле. Игроки, прошедшие через систему лиги, сегодня выходят в форме национальной сборной Казахстана и получают места в клубах Премьер-лиги. Это и есть главный маркер правильного вектора – когда юношеский турнир становится ступенью в профессиональный футбол.
Одним из ярких представителей этой волны стал Дастан Сатпаев. Еще недавно он представлял «Кайрат» в системе QJ League, а сегодня – игрок, который заявляет о себе на взрослом уровне.
«Через QJ League действительно прошло уже несколько тысяч футболистов: широкой публике известны Шерхан Калмурза, Дастан Сатпаев, выступавшие на протяжении двух сезонов в QJ League.
Особое отношение к молодым футболистам было у болельщиков «Актобе»: за Саятханом Кусаиновым следил почти весь город. Болельщики сильно его поддерживали, называли будущим первым номером. Желаю, чтобы так и случилось! Уже сейчас в «Актобе» доверяют Аяну Байдаулетову, который дебютировал в Еврокубках.
В целом много разных талантливых ребят. Из Астаны ярко себя проявил Максат Абраев. Он играл два сезона в QJ League, входил в состав сборной All Star, выиграл кибер-турнир QJL. Я думаю, что в будущем Максат Абраев будет на первых планах казахстанского футбола.
На самом деле, много таких ярких футболистов. Мне лично импонировал центральный защитник из «Тобола» Иван Пивоваров, он очень фактурный. Конечно, он не такой известный в широких кругах, но если он будет работать над собой и правильно развиваться, то его ждет большое будущее.
Были и другие яркие ребята. Через нашу лигу проходят тысячи игроков и кто-то из них уже сейчас выступает в Премьер-лиге и сборной РК».
QJ League открывает турнир для девочек
Еще несколько лет назад девушкам в казахстанском футболе приходилось доказывать, что они имеют право на поле. Сегодня поле само открывается для них. QJ League запустила отдельный турнир для девочек – и это, возможно, один из самых важных шагов в истории проекта.
«Лига для девочек – это большая и важная часть развития QJ League. О запуске Лиги девочек мы говорили с первого дня. И мы увидели, что на женский футбол есть спрос, когда проводили фестиваль футбола для девочек. Пока что женский футбол недооценен, но мы делаем шаг в развитии женского юношеского футбола в стране, позволяя девочкам находиться в тех же условиях, что и мальчики».
Системность, прозрачность, медиа-поддержка и стратегический подход делают лигу моделью, которую уже изучают за пределами страны. Если проект продолжит развиваться в том же темпе, через несколько лет мы можем увидеть поколение игроков, для которых QJ League станет отправной точкой в мировой футбол.
