1 мая Казахстан отмечает День народного единства — праздник, который напоминает о важности общей культуры, традиций и взаимоподдержки. Эти ценности разделяет и индустрия красоты: с каждым годом казахстанские бренды завоевывают все больше доверия покупателей и доказывают, что качественная, современная и продуманная косметика может рождаться дома
Доля косметики казахского производства, по разным оценкам, сегодня составляет 18–27% представленных на рынке средств — с каждым годом этот показатель стабильно растет. По данным «Золотого Яблока», локальную косметику выбирает каждый четвертый покупатель — и это не просто желание поддержать местного производителя, но и осознанный выбор в пользу качества и аутентичности.
За этими цифрами стоят живые люди — предприниматели, которые создают продукты с душой, вниманием к деталям и глубоким уважением к своей культуре. О философии локальных брендов, стандартах производства и планах мы поговорили с основателями и руководителями Parfum de Vie, ASIYA, Sen Sulu и GENOME. Главными мыслями делимся в статье.
Не только поддержка
Почему казахстанцы все чаще обращают внимание на локальные марки? Нурсултан Муратбеков, основатель парфюмерного бренда Parfum de Vie, уверен: сегодня это уже не просто желание «поддержать своих», а взвешенный выбор.
«Мы в Казахстане действительно научились делать продукты мирового уровня, запустили серьезное производство. Покупатель все видит: отечественный бренд дает качество ничуть не хуже, а цена при этом получается более честной, чем у глобального масс-маркета или тяжелого люкса», — делится предприниматель.
Асель Тасмагамбетова, основательница бренда природной косметики ASIYA, также подчеркивает культурный аспект. По ее словам, казахстанцы ценят бренды «с душой», близкие им по ценностям.
«Наша идея заключалась в создании национального бренда, который бы соответствовал современным стандартам качества и при этом оставался доступным для казахстанских семей, Само название ASIYA созвучно с Азией — регионом, в котором мы живем, но при этом долгие годы пользуемся, в основном, европейскими продуктами. Нам было важно создать косметику, которая отражает нашу идентичность — и через философию, и ингредиенты. В основе средств ASIYA — локальные компоненты, степные и горные травы. Вся косметика адаптирована под особенности нашего климата, особый тип кожи и волос», — рассказывает Асель.
Идентичность в деталях: как проявляется ДНК локальных брендов
У каждого локального бренда своя философия, но объединяет их одно: они не просто копируют западные стандарты, а наполняют продукты уникальным, узнаваемым характером.
Бренд ASIYA не только напоминает о красоте и силе природы через натуральные ингредиенты, но и призывает к бережному отношению и осознанности. В прошлом году, например, компания запустила рефилл-станцию, где покупатели могут наполнить средствами свои «баночки».
GENOME делает акцент на научном подходе и локальной экспертизе. Формулы бренда разрабатывают казахстанские и немецкие учеными с учетом особенностей климата Центральной Азии и уникальных потребностей кожи.
Sen Sulu делает ставку на современную эстетику. Визуально бренд отражает современный Казахстан — минимализм, стиль и уверенность. А его философия — про самоуважение, естественную красоту и внутреннюю силу женщин.
В Parfum de Vie также стремятся воплощать казахский характер и в дизайне, и смыслах.
«Парфюмерия прочно ассоциируется с Францией и Европой. Ингредиенты у нас действительно европейские, но душа бренда полностью наша, казахская. Мы берем эстетику нашей истории и природы, делаем отсылки к наследию Шелкового пути и упаковываем все это в формат современной, сдержанной роскоши», — рассказывает Нурсултан.
Примечательно, что локальная айдентика находит живой отклик и за пределами Казахстана. По словам основателя Parfum de Vie, туристы из Китая активно покупают их продукцию.
«Многим людям интересно это сочетание: когда технологии и качество — европейские, а дизайн и характер — абсолютно уникальные, местные. Sandstorm, наш аромат с легкими нотами яблока, сейчас абсолютный бестселлер не только у казахстанцев, но и у китайской аудитории», — делится он успехом.
Визитная карточка: что пробовать в первую очередь?
Каждый бренд определяет свои продукты-герои, которые наиболее полно раскрывают его философию.
В ASIYA делают упор на комплексный уход за телом и волосами на основе натуральных ингредиентов. Гели для душа, шампуни и кондиционеры защищают кожу и волосы от агрессивной городской среды и перепадов температур, возвращают им здоровье и силу — средства идеально подходят жителям мегаполисов.
Визитная карточка Sen Sulu — консилер. Он дает плотное, но при этом естественное покрытие, не проваливается в морщинки и комфортно носится в течение дня. Бренд сделал акцент на текстуре и адаптивности — чтобы средство выглядело как «своя кожа, только лучше».
У GENOME «универсальным любимчиком» покупателей стал BB-крем 8 в 1 с SPF из линии Ademy. Он выравнивает тон, придает естественное сияние и выглядит очень натурально — без эффекта маски. Крем дает мгновенный визуальный эффект и одновременно улучшаете состояние кожи, не забивая поры.
А в Parfum de Vie визитной карточкой называют парфюмированные диффузоры для дома и аромат Sandstorm.
У каждого из локальных брендов — своя философия, свои «продукты-герои» и своя аудитория. Но их объединяет искренняя любовь к своему делу, уважение к казахстанскому потребителю и желание создавать продукт, которым можно гордиться.
Это звучит как прекрасный повод познакомиться с ними поближе — открыть для себя что-то новое: свое, родное и настоящее.
