Продажи мужской косметики в Казахстане за год выросли на 34%. Особенно быстро растет спрос на средства для волос, бороды и бритья – их продажи увеличились на 45%. Об этом сообщили аналитики Золотого Яблока.
Отмечается, что мужчины все чаще покупают не только базовые средства вроде геля для душа, но и уходовую косметику. В топ продаж вошли жидкие патчи против отеков и темных кругов, а также антивозрастные кремы.
За год продажи мужской парфюмерии выросли на 20% в количественном выражении. Средний чек на парфюм составил 38 597 тенге, на уходовую косметику – 5 625 тенге. В среднем покупатели тратили на мужские товары 21 744 тенге.
Самой дорогой категорией остается парфюмерия. Наиболее популярными стали ароматы с древесными, пряными и свежими нотами. В числе лидеров продаж – Yves Saint Laurent Y, Giorgio Armani Stronger With You Intense, Jean Paul Gaultier Le Male, Prada Paradigme, Valentino Born in Roma Intense Uomo, Versace Eau Fraiche Pour Homme, Hugo Boss Boss Bottled и Montblanc Explorer.
В категории уходовой косметики популярность набрали Borodatos Sea Salt & Lime & Musk, ECOLATIER Men Комплексный уход 5в1, MAN WAY, жидкие патчи Borodatos и антивозрастной крем Hipster.
Самый высокий рост показали средства для волос, бороды и бритья. Мужчины все чаще выбирают готовые наборы и профессиональные бренды вместо отдельных товаров. Среди популярных продуктов – набор BARBARO для ухода за бородой, PRORASO TOCCASANA, Gillette ProGlide Styler и бальзам после бритья NIVEA для чувствительной кожи.
Мировой рынок мужской косметики также продолжает расти. По данным Statista, его объем сейчас оценивается почти в $80 млрд, а к 2028 году может превысить $115 млрд. По информации Grand View Research, интерес к мужским косметическим процедурам за последние годы вырос на 230%, а 42% мужчин поколения Z тратят на уход больше доходов, чем миллениалы.
