Маркетплейсы будут продвигать товары с маркировкой «Сделано в Казахстане». Теперь такое требование распространят не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки, сообщает министерство торговли и интеграции.
Соответствующие законодательные поправки сейчас проходят процедуру согласования с государственными органами.
Если они вступят в силу, то маркетплейсы должны будут отображать отечественные товары первыми в поиске, а также создать отдельный раздел – «Сделано в Казахстане».
Сегодня казахстанские товары должны занимать в магазинах не менее 30% ассортимента. Еще до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму».
«Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая «золотая полка». Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю казахстанский производитель имеет право на это место», – отметила и.о. министра торговли Айжан Бижанова.
Национальный аналитический центр при Назарбаев Университете провел эксперимент совместно с торговой сетью Magnum.
В магазинах использовали простые визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент проходил в течение четырех недель.
«Мы решили протестировать поведенческие инструменты в казахстанских реалиях на примере сыра. Сыр входит в список базовых продуктов питания, однако имеет высокую долю импорта (47%). Только за 4 недели эксперимента продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%! Это очень высокий показатель. Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять «экономический патриотизм», нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым», – отметила директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова.
За ограничение доступа местных товаров в торговые сети предусмотрены штрафы.
