За последние пару месяцев интернет буквально захватило слово «нишевый» как новый синоним уникальности. Kursiv LifeStyle рассказывает, почему вдруг шахматы стали самым особенным хобби на Земле и почему «нишевость» быстро стала ругательством.
Исторически люди стараются выделиться из толпы. Если в 2010-х существовали «нетакуси», отрицающие популярные развлечения, то в 2020-х интернет пришел к новой форме той же идеи — культу «нишевости». Теперь важно не только отличаться от остальных, но и иметь максимально необычный набор интересов, вкусов и хобби, который можно красиво упаковать для соцсетей.
Откуда пошел термин «нишевый»
Как правило, нишевыми называли духи или парфюм. Это эксклюзивные авторские ароматы, создаваемые небольшими парфюмерными домами для ценителей. Со временем термин ушел в массы и стал синонимом уникальности.
Какие хобби считаются «нишевыми»
К нишевым хобби обычно относят увлечения, которые рассчитаны на узкий круг людей или требуют глубокого погружения в тему. Чаще всего это занятия, которые якобы считались не самыми массовыми. Это коллекционирование винила и кассет, фотография на пленку, шахматы, настольные ролевые игры, керамика, каллиграфия и даже рыбалка.
@v_knigah_sidela Где только найти время на эти нишевые хобби
♬ оригинальный звук — Женя читает…
В соцсетях к этому списку также добавились редкие музыкальные жанры, винтажная техника, книжные клубы и даже домашняя выпечка на закваске. Однако со временем понятие стало настолько размытым, что нишевыми начали называть практически любые хобби. Теперь увлечения пытаются «продать» как новый способ выделиться или впечатлять людей в толпе.
@katyashamyr подписывайтесь на тгк: катяша мур!💖 #нишевыехобби #хобби #творчество #роспись #coquette ♬ Our Love Was Beautiful — Instrumental Version — Straight White Teeth
К удивлению многих, в число самых популярных нишевых хобби попали шахматы.
@irritablle тгк: дневник иритебл💌
♬ I Wanted to Leave — SYML
Кто такие «нишевые перформативные мужчины»
Тренд на «нишевость» породил целую субкультуру молодых мужчин, получивших название performative male. Такой термин часто используют для описания мужчин, которые превращают свою личность в тщательно собранный образ ради внимания. Как правило, они читают сложную литературу о феминизме, носят с собой пленочный фотоаппарат, пьют матчу только в маленьких кофейнях и слушают музыку через проводные наушники.
@kayzi3000 Everyone got the assignment @20 september 2025 #performativemale #amsterdam #labubu #matcha #feminism ♬ son original — Pearlfection
Таким образом они тоже пытаются привлечь внимание женщин и выделиться. Переменные атрибуты таких мужчин могут меняться, но главное — акцент на демонстрации своей уникальности.
@trevorwallace these performative males gotta stop 🥀🥀🥀
♬ original sound — trevor wallace
Главными амбассадорами субкультуры называют Джейкоба Элорди и Гарри Стайлза. Хоть мужская субкультура в основном обсуждается в англоязычном сегменте, «перформативные мужчины» быстро стали синонимом «нишевости» в СНГ.
Со временем тренд добрался и до Казахстана. В TikTok и Instagram пользователи начали массово шутить про нишевых парней и девушек. Само слово постепенно превратилось в мем. Теперь нишевым называют любое увлечение, если человек слишком активно делает его частью своего образа.
