В 2025 году телефоны и гаджеты заняли всего 17% всех продаж на маркетплейсах в казахстанском сегменте, сообщает Data Hub со ссылкой на данные Бюро национальной статистики (БНС). Это примерно на 10 процентных пунктов ниже, чем в 2023–2024 годах.
Сколько казахстанцы потратили на смартфоны
Всего в прошлом году казахстанцы потратили на телефоны и прочие устройства на онлайн-площадках 552,9 млрд тенге. По сравнению с 2024 годом люди стали покупать их примерно на 25% меньше. Аналитики связывают падение продаж не столько со снижением интереса покупателей, сколько с изменениями в регулировании рынка — в 2025 году были введены новые требования по проверке IMEI-кодов, что могло повлиять на обороты в сегменте.
Что покупают больше смартфонов
Несмотря на спад в одной из ключевых категорий, общий онлайн-ретейл продолжил расти. Совокупные платежи через маркетплейсы увеличились на 21%. Драйверами роста стали другие категории — прежде всего, товары для дома, одежда и обувь, а также продукты питания.
Наиболее заметный сдвиг произошел в сегменте вещей для быта: их доля удвоилась — с 6% до 12% рынка онлайн-магазинов. Продовольственные товары также укрепили позиции и вошли в топ-5 крупнейших категорий онлайн-продаж.
Ранее «Курсив» писал о том, на что казахстанцы потратили 3,7 трлн тенге.
