Неподтвержденная информация о возможном концерте американского рэпера Eminem повлияла на планы казахстанцев. А западные артисты запрашивают за выступления в Казахстане суммы, кратно превышающие гонорары в соседних странах. Об этом в интервью «Курсиву» 3 июня рассказала CEO Freedom Events Виктория Торгунакова на Freedom Impressions Talk.
Иллюзия ожидания
В апреле 2026 года генеральный директор «Дирекции спортивных сооружений» Есет Байтасов говорил о возможном приезде Eminem в рамках гастрольного тура. Однако конкретных договоренностей на тот момент не было: контракты не подписаны, а даты выступлений не определены.
Неподтвержденная информация о концерте Eminem в Казахстане оказала прямое влияние на рынок развлечений. Ожидание масштабного события заставляет аудиторию замораживать бюджеты и отказываться от посещения других мероприятий.
«Давайте представим картину, что вы фанат Eminem. И вам говорят, ждите, в этом году Eminem, возможно, приедет в Казахстан. Это значит, что вы, скорее всего, будете жить следующие несколько месяцев в предвкушении. Если вы рационально относитесь к своим тратам на развлечения, то, возможно, вы в какой-то степени откажетесь от посещения других мероприятий, либо даже поездок на выступления Eminem в другие страны. Дождусь. И это упущенная возможность», – описывает механизм Виктория Торгунакова.
Экономика концерта: 80 тыс. зрителей для окупаемости
По словам Виктории Торгунаковой, вероятность визита артиста такого уровня в текущих реалиях минимальна. CEO Freedom Events подчеркивает, что Казахстан на данный момент не представляет коммерческого интереса для исполнителя.
«Eminem отказывается от гонораров в $5–6 млн по миру. И для него рынок Казахстана сейчас абсолютно неинтересен. Он, в принципе, не делает туры. Даже если он приедет в Казахстан, то это будет очень дорогое мероприятие. Чтобы окупить это мероприятие, нужно, чтобы вместимость площадки была около 80 тыс. человек. И при этом цена билета будет минимум в $500 (244 тыс. тенге)», — констатирует глава Freedom Events.
Аукционный эффект и перегрев рынка
Также Виктория Торгунакова объяснила, что, несмотря на отсутствие реальных договоренностей, локальные промоутеры регулярно отправляют запросы менеджменту мировых звезд. Это формирует искусственный ажиотаж и дает зарубежным агентствам повод завышать гонорары специально для казахстанского рынка, что делает проведение концертов значительно дороже по сравнению с Грузией, Азербайджаном или странами Европы.
«Есть топ-10 имен, к которым офферы из Казахстана прилетают постоянно. От всех людей, которые, возможно, даже этих денег на руках не имеют, и тем не менее хотят привезти артиста. Это дает обратный эффект. Менеджмент артиста, чувствуя интерес публики, обычно начинает играть в аукцион», — поясняет Торгунакова.
По ее словам, отечественная индустрия попала в ценовую ловушку из-за отсутствия координации на рынке.
«Это такой замкнутый круг. Артисты очень близко общаются между собой, иногда состоят в одних агентствах. И, соответственно, если один из артистов этого уровня приехал в Казахстан по цене, допустим, $2 млн, то они не будут спускать цену и для других своих артистов такого же стадионного формата, и мы обрекаем себя на высокий ценник», – рассказала она.
Freedom Events – сервис экосистемы Freedom Holding Corp., специализирующийся на продаже билетов и организации доступа к концертам, спортивным соревнованиям, фестивалям и другим массовым мероприятиям. Платформа позволяет пользователям приобретать билеты онлайн через цифровые сервисы Freedom, а также интегрирована с другими продуктами экосистемы, включая платежные решения, программы лояльности.
