В канун праздника работников средств массовой информации аналитики Finprom изучили, как использование ИИ и «бум» блогерства отразились на доходах и кадровом составе казахстанских медиа. На основе данных БНС удалось выяснить, действительно ли нейросети вытесняют профессиональных журналистов и можно ли пробиться в индустрию после трехмесячных курсов копирайтинга.
По итогам первого квартала 2026 года номинальные заработные платы во всех ключевых подкатегориях медиасферы оказались выше средней по экономике страны (461,5 тыс. тенге):
- Издательская деятельность: среднемесячная номинальная зарплата достигла 700,2 тыс. тенге, увеличившись за год на 15,1%.
- Создание программ и телерадиовещание: доходы выросли пропорционально, составив 625,9 тыс. тенге.
- Производство кино, видеофильмов и ТВ-программ: зафиксирован рекордный трехкратный рост — до 948,9 тыс. тенге.
Однако этот скачок во многом продиктован кадровым кризисом прошлых лет. В сфере кино- и видеопроизводства наблюдается колоссальная текучесть кадров: в 2024 году коэффициент достигал аномальных 98,4%, а в 2025 году уволился фактически каждый второй сотрудник (42%). Чтобы удержать специалистов, работодатели пошли на резкое увеличение окладов. При этом в издательском деле (12,8%) и на радио/ТВ (15,2%) ситуация с кадрами остается стабильной.
Реальные доходы и ценность диплома
Несмотря на рост номинальных цифр, инфляция в 2025 году заметно ударила по покупательной способности медиа. Индекс реальной заработной платы в издательском секторе упал на 7,6%, а в сфере телерадиовещания — на 4,2%. Плюс продемонстрировала только категория видеопроизводства (+10,4%).
Статистика также говорит о том, что краткосрочные курсы стоимостью от 3 тыс. до 90 тыс. тенге не могут полноценно заменить академическое образование (которое в вузах обходится от 500 тыс. до 2,8 млн тенге в год). Диплом в медиаиндустрии по-прежнему определяет уровень дохода:
- В издательском секторе сотрудник с высшим образованием зарабатывает в 1,8 раза больше коллеги без диплома.
- Специалист с высоким грейдом и послевузовским обучением получает в 3,3 раза больше сотрудников со средним образованием.
Зарплаты по направлениям (итоги 2025 года)
- Печатные СМИ (газеты): Самый скромный сегмент. Репортеры получали от 170 тыс. до 493 тыс. тенге, редакторы — от 278 тыс. до 482,1 тыс. тенге.
- Телевидение: Репортеры зарабатывали от 387,8 тыс. тенге, дикторы — 471 тыс., телеведущие — 740 тыс. тенге. Руководители и режиссеры имели оклады от 540 тыс. до 855 тыс. тенге, а главными «миллионерами» стали сценаристы с доходами до 1,4 млн тенге.
- Онлайн-СМИ: Копирайтеры и контент-менеджеры зарабатывали от 350 тыс. до 542 тыс. тенге, администраторы сайтов — от 90 тыс. до 314 тыс. тенге. Редакторы и IT-дизайнеры вышли на уровень до 1,3 млн тенге.
- PR-сегмент: В смежной сфере связи с общественностью доходы традиционно выше. Пресс-секретари и PR-специалисты зарабатывали 425–800 тыс. тенге, а бренд-менеджеры — до 1,2 млн тенге.
Общая списочная численность профессиональных кадров в трех официальных медиасегментах Казахстана остается относительно небольшой — всего 7,5 тыс. человек, из которых подавляющая часть (5,9 тыс.) трудится на телевидении и радио. Внедрение ИИ оптимизирует технические процессы, но спрос на квалифицированных авторов с подтвержденными навыками и глубокой экспертизой только растет.
