Как Айгерим Абилкадирова создала из своего имени бренд в казахстанском женском спорте
Deloitte прогнозирует, что в 2026 году мировая выручка индустрии женского профессионального спорта впервые превысит $3 млрд. Это на 25% больше показателя 2025 года, когда объем рынка составил $2,4 млрд. При этом основной доход рынок получает не столько от самих соревнований, сколько от коммерческих контрактов и спонсорства. В Казахстане же такая модель только начинает формироваться – профессиональный спорт здесь по-прежнему по большей части финансируется государством.
Однако мы уже знаем несколько успешных примеров. Один из них – Айгерим Абилкадирова, мастер спорта международного класса, 11-кратная чемпионка Казахстана и обладательница золота чемпионата Азии по дзюдо, а также первая и единственная в истории страны чемпионка мира по грэпплингу. Абилкадирова одной из первых в Казахстане начала строить коммерческий бренд в женских единоборствах. Завоевав титул вице-мисс на международном конкурсе красоты Miss World International в Майами, Абилкадирова задала новый вектор развития для казахстанских спортсменок.
Финансовая неуязвимость
В Казахстане профессиональный спорт почти полностью зависит от государства. Если атлет получает тяжелую травму или уходит из сборной, он может потерять все источники дохода.
Эту проблему решают с помощью личного бренда. У мужчин этот путь прошли бойцы ММА Шавкат Рахмонов и Куат Хамитов. Из женщин с крупными контрактами работают теннисистка Елена Рыбакина и волейболистка Сабина Алтынбекова. В единоборствах в этом году прорывом стало подписание соглашения между дзюдоисткой Абибой Абужакыновой с немецким брендом экипировки Ippon Gear.
Абилкадирова же начала работать в этом направлении еще раньше. В 2018 году она впервые громко заявила о себе вне спорта, сыграв одну из главных ролей в казахстанском художественном фильме «Сезим сыры», в 2020 году участвовала в рекламной кампании Garnier в Праге, а в 2021 году снялась для Playboy.
Цена репутации
Согласно официальным данным Федерации дзюдо Казахстана, Айгерим Абилкадирова непрерывно входила в состав национальной сборной на протяжении 12 лет — с 2011 по 2023 год. За это время она собрала десять титулов чемпионки страны в разных возрастных группах: от кадетов и юниоров до взрослой категории. На международной арене на ее счету золото Кубка Азии, а также медали престижных Кубков Европы
В 2018 году, после тяжелого разрыва крестообразных связок колена, спортсменка сменила вид спорта и заявилась на турнир по грэпплингу – направлению борьбы, где совмещаются техники различных борцовских стилей с упором на болевые и удушающие приемы.
В отличие от олимпийского дзюдо, грэпплинг в Казахстане на тот момент развивался в основном за счет личных средств самих атлетов и не имел стабильной бюджетной поддержки.
После победы Абилкадировой на чемпионате мира государство обратило внимание на грэпплинг. Чиновники выделили деньги из бюджета, благодаря чему этот спорт стал официально финансироваться в Казахстане. В регионах запустились пилотные молодежные программы. Согласно внутренним отчетам ассоциаций, открытие бесплатных секций привело к тому, что за последующие два года приток девушек в этот относительно молодой вид единоборств увеличился на 25%.
На протяжении всей карьеры Абилкадирова выполняла важную роль в формировании имиджа национальных сборных на мировой арене. Ее присутствие в команде не раз определяло исход ключевых международных противостояний и напрямую влияло на престиж страны. Параллельно с этим Айгерим выступает в качестве авторитетного эксперта, регулярно принимая участие в оценке работы других спортсменов в качестве приглашенного судьи на турнирах по дзюдо, джиу-джитсу и грэпплингу.
«Мне всегда хотелось достучаться до рекламодателей и рассказать о том, что женские единоборства могут быть такими же продающими, как тот же мужской футбол или ММА», – комментирует спорсменка. – И у меня, кажется, получилось».
Коммерческий подход
В Казахстане спонсорские бюджеты в спорте чаще всего сосредоточены вокруг мужских дисциплин – футбола, бокса и MMA. После международных побед Абилкадировой бренды начали рассматривать ее как медийную фигуру для коммерческих проектов.
В 2021 году Айгерим подписала контракт с компанией 1xBet, став амбассадором бренда. Это международная букмекерская компания, являющаяся партнером футбольных клубов FC Barcelona и Paris Saint-Germain F.C. В Казахстане бренд также присутствует в спортивных проектах и спонсорских инициативах, связанных с футболом и хоккеем. В пуле амбассадоров этого бренда традиционно состоят главные звезды спорта – от бойцов UFC до капитанов национальных сборных.
Компании привлекают Айгерим к реализации своих медиапроектов, доверяя ей ведение крупных шоу. В частности, осенью прошлого года она выступила лицом и главной героиней проекта «Айгерим в большом теннисе» на каналах международного вещателя Setanta. Запуск этого медиапродукта был приурочен к продвижению крупнейшего в республике турнира ATP-250 Almaty Open, где спортсменка также выполняла роль амбассадора.
В мировом спорте все это уже обычная практика. Например, известная дзюдоистка Ронда Роузи и боец UFC Пейдж Ванзант зарабатывают основные деньги не на самих боях, а на рекламе брендов, съемках в кино и работе в индустрии моды.
Вирусный маркетинг
Абилкадирова годами оттачивала мастерство работы на массовую аудиторию. Провокационна, нестандартная – она всегда запоминалась зрителям. Наиболее яркий эпизод произошел во время съемок поп-ММА шоу. Ролик моментально стал вирусным, набрав более 100 миллионов просмотров. Абилкадирова смогла удержать это внимание и монетизировать его.
«Высшее экономическое образование, которое я получила в университете , очень помогает мне в текущей деятельности, – рассказывает Абилкадирова. – На определенном этапе роста я поняла, что могу самостоятельно администрировать свои рекламные контракты. Я знаю экономические и юридические тонкости, поэтому могу сама вести переговоры с крупными брендами напрямую, так что я обхожусь без услуг сторонних продюсерских агентств».
Королева красоты
Еще в 2019 году Айгерим вошла в официальный топ-10 самых красивых спортсменок Казахстана, а в 2022 году совершила первый крупный европейский прорыв, завоевав Гран-при на престижном международном конкурсе красоты Miss Europe Continental в Неаполе. Осенью 2025 года в Майами на международном конкурсе Miss World International спортсменка завоевала статус Вице-мисс мира и корону Miss Glamour Model.
Но самое интересное происходило за кулисами подиума. Прямо между репетициями и примерками вечерних платьев Айгерим переодевалась в спортивную форму, выезжала на американские татами и одерживала победы – она завоевала две золотые медали на чемпионате по бразильскому джиу-джитсу
Во время пребывания в Майами Абилкадирова также получила предложения о развитии совместного сотрудничества от популярного модельного агентства и профессионального бойцовского клуба Ki-itsu-Sai.
Октагон UFC
Новой точкой стратегии Абилкадировой становится переход в смешанные единоборства.
«Сегодня у меня в планах – переход в смешанные единоборства с прицелом на лучшую бойцовскую лигу мира, UFC», – говорит спортсменка.
Переход в ММА может сделать ее имя одним из примеров того, как казахстанский спорт в очередной раз выходит на мировой уровень.
