Из-за роста аренды самый крупный мультибрендовый магазин CoLab Multibrand, где продавали свои изделия более 50 казахстанских дизайнеров, оказался на грани закрытия. Его создатель Салтанат Ибраева публично попросила помощи властей. Kursiv LifeStyle разобрался, можно ли было избежать этой ситуации и как уберечь отечественный бизнес.
«Мы платим аренду как обычный коммерческий бизнес, хотя наша модель вообще другая. У обычного магазина маржа может быть 50–60%. У нас комиссия около 20%. И в эти 20% мы должны уместить все: аренду, зарплаты, налоги, маркетинг, упаковку, сервис, мероприятия и ежедневную работу с дизайнерами», — подчеркнула наша собеседница.
По словам предпринимательницы, за шесть лет существования магазина торговый центр поднял аренду в шесть раз. После очередного повышения женщина поняла, что бизнес перестает быть рентабельным. В соцсетях она обратилась к акимату Алматы с просьбой помочь с арендной нагрузкой.
Почему молодые дизайнеры не справятся в одиночку
Без этой помощи пространство не просто перестанет существовать: более 50 дизайнеров останутся без сбыта, поскольку даже для Instagram, не говоря о маркетплейсах, нужны основательные вложения.
«Дизайнерские вещи с авторскими лекалами невозможно покупать без примерки. Аренда помещения для одного человека будет неподъемной. Для развития Instagram нужно не меньше тысячи долларов в месяц, если вкладываться в таргет и делать две качественные съемки в месяц. На маркетплейсах условия тоже для дизайнеров не подходят из-за нестандартности их моделей. Словом, если сейчас наше пространство закроется, они пойдут на улицу», — уверена предпринимательница.
Посмотреть в Threads
Продавать свои изделия без поддержки могут лишь те, кто давно на рынке, как, например, Аида Кауменова. В противном случае нужны очень большие вложения на старте. При этом в Минпроме, по словам Салтанат, есть только программы для поддержки казахстанских предпринимателей за рубежом. Внутри страны помощь не предусмотрена.
«Мне предлагают льготные кредиты под залог недвижимости, но бизнес так не делается. Я не могу ставить под удар троих своих детей, если что-то пойдет не так. Да и это не решит проблему: несколько месяцев я буду выплачивать аренду из кредитных средств, а что потом?» — задает женщина риторический вопрос.
Предпринимательница видит два решения: акимат может дать проекту муниципальное помещение либо субсидировать часть аренды.
В комментариях к посту пользователи отмечают, что в магазине довольно высокие цены, при этом качество у отечественных модельеров порой оставляет желать лучшего. Именно это, по их мнению, может быть причиной того, что проект не окупается. Салтанат парирует: понятие дороговизны дизайнерских вещей относительно, но в любом случае среди 50 брендов есть и бюджетные, и вещи из качественных тканей. Устраивать же строгий кастинг среди тех, кто выставляет свою продукцию на реализацию, нерентабельно.
«Мне бы очень хотелось, чтобы мы научились поддерживать своих искренне. Это все, о чем я мечтаю. Дизайнеры — творческие люди, и им больно, когда их не ценят свои же: друзья, знакомые, фолловеры. Я бы хотела, чтобы люди были чуть добрее и снисходительнее именно к своим, а в остальном прорвемся», — резюмировала Ибраева.
Добавим, что молодым казахстанским дизайнерам объективно тяжело выйти на самоокупаемость без внушительной финансовой поддержки. Кто-то покупает участие во второсортных заграничных Неделях моды, кто-то развивает дорогой личный бренд. Господдержка казахстанской модной индустрии действительно не была бы лишней, да и сами дизайнеры могли бы сотрудничать со СМИ или организовывать коллаборации.
Ранее «Курсив» писал, что основатель казахстанских брендов Mimioriki и Global Nomads обвинила в падении спроса на отечественные товары Temu и другие китайские маркетплейсы.
