Казахстанцы готовы покупать отечественные товары, если будут знать местные бренды
Фото: shutterstock, бильд-редактор: Дастан Шанай
Казахстанцы готовы приобретать продукты отечественного производства, однако не всегда знают, в какой стране были произведены те или иные товары, сообщает Национальный аналитический центр (НАЦ) при Назарбаев Университете. В частности, это показало исследование по сырам, представленным в казахстанских торговых сетях.
«По данным исследований НАЦ, основным барьером для выбора отечественной продукции является недостаток информации о товаре, а именно 71% потребителей не смогли назвать марку приобретаемого сыра, а 32% не знали страну происхождения продукции. При этом большинство покупателей положительно относятся к отечественным товарам и готовы поддерживать казахстанских производителей, если продукция заметна и легко идентифицируется», – говорится в распространенном сообщении.
С 1 июня министерство торговли и интеграции совместно с QazTrade, региональными управлениями торговли и защиты прав потребителей при методологической поддержке НАЦ запустило во всех регионах Казахстана проект по продвижению казахстанских сыров с использованием поведенческих инструментов.
Для внедрения инструментов было отобрано 40 торговых объектов по всем регионам страны. Основой проекта стал пилотный эксперимент, проведенный весной 2026 года НАЦ совместно с Behavioural Insights Team и торговой сетью Magnum Cash & Carry.
В пилотных магазинах тестировались простые решения, повышающие заметность отечественной продукции: навигация «Сделано в Казахстане», полочные ленты и разделители, стикеры, баннеры и аудиообъявления. Результаты данного эксперимента продемонстрировали рост продаж казахстанского сыра на 20%, что значительно превышает средний эффект от поведенческих вмешательств в мировой практике.
«Кейс с казахстанскими сырами демонстрирует, как задача развития обрабатывающей промышленности может переходить в конкретные инструменты политики: от макроанализа отраслей – к тестированию решений в торговой среде, измерению эффекта и масштабированию», – сообщили в НАЦ.
Первые итоги масштабирования проекта будут подведены в конце июля. Полученные результаты планируется использовать для дальнейшего применения поведенческих подходов в поддержке отечественных производителей и других направлениях государственной политики.
