Хотя суд между китайской сетью Molly Tea и французским модным домом Louis Vuitton прошел еще 3 июля, обсуждения не утихают до сих пор. В китайских соцсетях продолжают поддерживать местный бренд, а ролики и публикации собирают миллионы просмотров. Kursiv LifeStyle рассказывает, что происходит вокруг этого дела.
Как сообщает Washington Post, модный дом Louis Vuitton отсудил у китайской сети Molly Tea 10,3 млн юаней (около 712,9 млн тенге). Причина – ромбовидный цветок с четырьмя лепестками на стаканчиках чая. В LV решили, что этот узор слишком похож на их знаменитую монограмму.
Суд в Сучжоу согласился с этим и обязал китайскую сеть выплатить компенсацию, прекратить использовать спорный символ и опубликовать официальное заявление. Компания уже сообщила, что собирается обжаловать решение.
В свою очередь покупатели вместо того, чтобы смириться, устроили флешмоб и запустили волну «народной поддержки».
В китайских соцсетях пользователи начали специально покупать чай Molly Tea, публиковать фотографии со стаканчиками и призывать поддерживать отечественный бизнес. Многие пишут, что речь уже не только о товарном знаке, а об уважении к собственной культуре и своим брендам.
Molly Tea продает молочный чай с жасмином за пару долларов, а LV – сумки за тысячи. Казалось бы, пересечений нет. Покупатели искренне не понимают, как чайный стаканчик может навредить гиганту моды.
Главная тема споров – традиционные узоры. Пользователи напоминают, что похожие четырехлепестковые орнаменты встречались в китайском искусстве задолго до появления монограммы Louis Vuitton. Поэтому многие считают несправедливым, когда западные компании используют восточные мотивы, переосмысливают их, регистрируют как товарные знаки, а затем предъявляют претензии тем, кто использует похожие символы.
В соцсетях выкладывают снимки резных деревянных окон, плитки в общественных туалетах и даже кирпичных стен с похожими узорами. В комментариях обсуждают экономический патриотизм – осознанную привычку защищать и продвигать локальные бренды, когда на них нападают транснациональные гиганты.
К обсуждению подключились и государственные китайские СМИ. Они задаются вопросом, не пора ли создать базу традиционных китайских орнаментов, чтобы защитить культурное наследие страны от подобных споров в будущем.
Сам Louis Vuitton ранее сообщал, что его знаменитая монограмма, созданная в 1896 году, была вдохновлена неоготическим орнаментом и влиянием японского искусства.
Ранее Kursiv LifeStyle писал о том, что модный дом Louis Vuitton продолжает удивлять ценителей люкса необычными позициями в каталоге. Бренд представил свою версию профессионального шоссейного велосипеда.
