Казахстан может открыть новый рынок на миллионы долларов на фоне концерта Канье Уэста
Приезд Канье Уэста в Алматы показал, что Казахстан может привлекать тысячи иностранных туристов. Теперь стране важно использовать этот эффект и превратить его в устойчивый рынок событийного туризма, считает бывший председатель правления Банка ЦентрКредит и эксперт в финансовой сфере Галим Хусаинов.
По оценке Хусаинова, на концерте Канье Уэста было не менее 30 тыс. человек, а приезд артиста вызвал ажиотаж и привлек в Казахстан туристов из соседних стран.
По мнению эксперта, концерты – лишь часть событийного туризма. Сюда также относятся спортивные соревнования, фестивали, театральные постановки и международные форумы. Каждый такой ивент приносит деньги, прежде всего, малому и среднему бизнесу.
Алматы в 2025 году принял 2,49 млн туристов, из которых 754 тыс. были иностранцами. В среднем иностранный гость проводит в городе четыре дня и оставляет около $1,5 тыс.
«То есть наша задача не в том, чтобы завести больше людей, а в том, чтобы они дольше оставались и больше тратили. Событийный туризм ровно про это: человек приезжает на конкретную дату, но остается на неделю, если есть ради чего оставаться», – пишет Хусаинов.
Эксперт считает, что сейчас у Казахстана есть окно возможностей. Из-за нынешней геополитической ситуации некоторые страны стали менее привлекательными для проведения международных мероприятий. Казахстан, по его мнению, может занять освободившуюся нишу благодаря безопасности относительно развитым городам и инфраструктуре.
Но это преимущество нельзя воспринимать как постоянное.
«Но геополитика – вещь временная. Если закрепить за собой сейчас место в мире как площадка для разных мероприятий, то потом, даже если геополитика изменится, мы можем сохранить этот рынок и продолжать его наращивать», – отмечает Хусаинов.
Для этого стране придется решить инфраструктурные проблемы: упростить поездки из аэропортов, развивать аренду автомобилей, сделать парковки и оплату удобными для иностранцев, улучшить работу международных картографических сервисов и обеспечить возможность платить привычными банковскими картами.
Еще одна проблема – международное продвижение. По мнению Хусаинова, Казахстану нужна системная работа с турагентствами, авиакомпаниями и организаторами крупных мероприятий.
При этом речь идет не только об Алматы. Турист, приехавший на концерт, может после него отправиться в другие страны региона. Поэтому Казахстану стоит развивать совместный туризм с соседями, улучшать транспортное сообщение и рассмотреть возможность общей визы по аналогии с Шенгеном.
Хусаинов также считает, что стране нужны современные площадки для проведения крупных мероприятий – концертные залы, выставочные центры, стадионы и гостиницы.
Главная задача, по его мнению, заключается не в том, чтобы просто привезти очередную мировую звезду.
«Событийный туризм – это не про то, чтобы привезти еще одну звезду и красиво отчитаться. Это про то, чтобы человек, приехавший на один вечер, захотел остаться на неделю и потом вернуться».
Ранее «Курсив» писал, почему в Казахстане не стихают споры вокруг элитного туризма.
