Низкокачественный мультфильм Niu Lai («Бычок Лай») неожиданно стал одним из главных феноменов китайского кинопроката. После провального старта зрители начали массово обсуждать картину в соцсетях, из-за чего его кассовые сборы за несколько дней выросли с нескольких тысяч до миллионов юаней. Kursiv LifeStyle рассказывает, как плохая анимация превратила неизвестный мультфильм в вирусный хит.
«Бычок Лай» вышел в китайских кинотеатрах 5 августа. Первые дни не предвещали картине ничего хорошего: за девять дней она собрала всего 7 169 юаней (490 тыс. теңге). За это время мультфильм посмотрели менее 300 человек, а стартовые сборы составили чуть больше 3 400 юаней (чуть больше 200 тыс. теңге).
У картины не было известных актеров, масштабной рекламной кампании или заметного ажиотажа перед премьерой. Более того, «Бычок Лай» создавали всего два человека, а саму анимацию можно уверенно назвать «низкокачественной».
Все изменилось 14 августа. В китайских соцсетях завирусилась публикация о том, что за девять дней мультфильм заработал чуть больше 7 000 юаней. Пользователей заинтересовало, насколько плохо может выглядеть картина и почему ее вообще выпустили в кинотеатрах.
В сети «Бычок Лай» начали называть мультфильмом с «катастрофическим уровнем» анимации. Таким образом «Бычок Лай» превратился в интернет-мем. Пользователи начали вставлять маленького быка из мультфильма в постеры известных фильмов. В том числе появились шутливые версии афиши картины.
В итоге вирусный интерес изменил судьбу картины. Если за первые девять дней «Бычок Лай» заработал всего 7 169 юаней, то на сегодня его совокупные сборы превысили 2,5 млн юаней (почти 171 млн теңге).
По итогу, шутка зашла так далеко, что в китайском прокате одним из главных соперников «Бычка Лая» оказалась «Одиссея» Кристофера Нолана. Фильм вышел в китайский прокат 14 августа и стал одной из самых ожидаемых премьер летнего сезона. На этом фоне пользователи в шутку начали сравнивать масштабный проект Нолана с практически неизвестным мультфильмом, который зрители смотрят из любопытства.
Сами создатели «Бычка Лая» признают, что мультфильм не соответствует привычным стандартам кинотеатральной анимации. Официальный аккаунт картины в Weibo (китайская социальная сеть) заявил, что фильм «не дотягивает до установленных в индустрии стандартов» по визуальной части, сюжету и другим параметрам. При этом авторы поблагодарили зрителей за положительную реакцию и заявили, что готовы принимать критику.
Ранее Kursiv LifeStyle писал, что «Одиссея» Нолана вошла в десятку самых кассовых фильмов года.
