Реклама появится в ChatGPT: кого затронут новые правила с 24 августа
С 24 августа OpenAI начнет показывать рекламу пользователям ChatGPT в Европе. Рекламная программа заработает сразу в 31 стране региона, после чего общее число рынков, где компания размещает объявления в чат-боте, увеличится до 40, сообщает Euronews.
Реклама будет доступна только пользователям тарифов ChatGPT Free и Go. Владельцы подписок Plus, Pro и Enterprise объявления видеть не будут.
В OpenAI рассчитывают, что новый формат позволит рекламодателям обращаться к пользователям в тот момент, когда они ищут информацию, сравнивают варианты или принимают решение о покупке.
Компания начала тестировать рекламу в ChatGPT в США в феврале 2026 года. Позже программу расширили на Канаду, Австралию, Новую Зеландию, Великобританию, Мексику, Бразилию, Японию и Южную Корею.
Как будет выглядеть реклама в ChatGPT
В OpenAI утверждают, что рекламные объявления будут четко обозначены и отделены от ответов чат-бота. При этом компания заявляет, что рекламодатели не получают доступ к переписке пользователей, а содержание рекламы не влияет на ответы ChatGPT.
«Реклама в ChatGPT всегда четко помечена и отделена от ответов ChatGPT, а рекламные сообщения не влияют на то, какие ответы дает ChatGPT», — говорится в заявлении компании.
Пользователи смогут управлять персонализацией рекламы. Полностью отказаться от объявлений можно будет либо выбрав более дорогой тариф без рекламы, либо используя доступный в настройках вариант бесплатного плана без рекламы с более низкими лимитами.
Ранее запуск рекламы уже вызвал критику. В частности, часть пользователей американского тарифа Go стоимостью $8 в месяц оказалась недовольна тем, что объявления появились даже в платной подписке.
В январе сенатор США Эд Марки также обращался к руководителям технологических компаний, включая главу OpenAI Сэма Альтмана. Он выразил опасения, что реклама внутри ИИ-чат-ботов может использовать доверие пользователей к таким сервисам, особенно во время разговоров на чувствительные темы — например, о здоровье или политике.
Европейские регуляторы могут заинтересоваться рекламой
Выход рекламной программы на европейский рынок может привлечь внимание регуляторов ЕС.
Один из ключевых вопросов связан с Актом Евросоюза об искусственном интеллекте. Закон запрещает использование ИИ-систем, применяющих манипулятивные техники или использующих уязвимости человека, если это может привести к существенному вреду.
Эксперты отмечают, что в случае разговорных ИИ провести границу между обычной рекламой и персонализированным воздействием может быть сложнее. Объявление, появляющееся непосредственно внутри диалога, способно восприниматься иначе, чем привычный рекламный баннер или спонсируемая ссылка в поисковой выдаче.
При этом практика применения европейского законодательства к рекламе внутри ИИ-чат-ботов пока практически отсутствует.
Еще один вопрос связан с Актом о цифровых услугах (DSA). Еврокомиссия рассматривает возможность признать поисковые функции ChatGPT очень крупной онлайн-поисковой системой.
Такой статус применяется к сервисам с более чем 45 млн активных пользователей в ЕС в месяц.
В этом случае для OpenAI могут начать действовать дополнительные требования, включая ежегодную оценку рисков, независимый аудит, публикацию реестра рекламы и более тесное взаимодействие с европейскими регуляторами.
