Покупки казахстанцев на Temu увеличились в 189 раз за два года
Китайские маркетплейсы стали самым активно растущим сегментом на рынке электронной торговли в Казахстане. Объем покупок на популярных площадках Temu и 1688.com вырос более чем в 10 раз за последние годы.
В рамках Central Asia Fintech Summit 2026 компания Mastercard представила исследование рынка электронной коммерции в Казахстане. По оценке платежной системы, после пандемии электронная торговля в Казахстане активно росла. С 2023 года этот рынок вырос с 3 трлн до 5 трлн теңге.
При этом наиболее сильный рост на рынке показывает не внутренняя, а трансграничная электронная торговля. Если локальные площадки, такие как Kaspi.kz, а также локализованные российские сервисы вроде Ozon и Wildberries в 2025 году выросли на 19% – до 3,77 трлн теңге, то иностранные маркетплейсы показали рост сразу на 50% – до 1,15 трлн теңге.
«Этот рост был сформирован за счет китайских маркетплейсов. Мы провели анализ спроса и темпов роста, основываясь на наших транзакционных данных, и увидели, какие площадки растут быстрее всего. Анализ показал, что Temu за последние два года вырос в 189 раз. Я думаю, что все помнят вот эту запоминающуюся рекламу, где надо зажечь iPhone и за 99 тенге купить. Ты зашел на Temu и пропал там», – отметил руководитель направления маркетинговых сервисов Mastercard Data & Services в Центральной Азии и СНГ Александр Дегтярев.
По данным Mastercard, покупки казахстанцев в другом крупном китайском маркетплейсе 1688.com выросли в 13 раз за счет оптовых продаж по заводским ценам. Хорошие темпы роста также показали Ozon и Wildberries, при этом Ozon меньше по объему, но растет сильнее.
Mastercard также сделала прогноз по рынку электронной торговли на ближайшие годы. По ее оценке, до 2030 года он удвоится до 11,1 трлн теңге. При этом сами темпы роста замедлятся, но усилится роль трансграничного сегмента, доля которого должна вырасти с 23% до 32% за счет масштабирования китайских платформ.
В своем исследовании Mastercard также отметила изменение предпочтений казахстанских покупателей на маркетплейсах. Если ранее их воспринимали как инструмент для крупных покупок, в основном техники в рассрочку, то сейчас произошло двукратное увеличение числа транзакций.
Такой рост обеспечили более частые покупки более дешевых товаров. Средний чек одной покупки за два года упал с 25 тыс. теңге до 14 тыс. теңге. Казахстанцы стали чаще покупать одежду (15% от покупок), товары для дома (25%) и другие товары (33%).
