От горнолыжных трасс до новых рынков: как Кок-Жайлау изменит экономику Алматы
Алматы готовится к масштабному развитию горного туризма. Строительство курорта Кок-Жайлау должно не только увеличить протяженность горнолыжных трасс, но и создать дополнительный спрос на гостиницы, рестораны, транспорт, прокат оборудования и другие услуги. Разбираемся, какие возможности получат предприниматели и отдыхающие.
Туристов все больше. Успевает ли за ними инфраструктура?
Алматы входит в число главных туристических направлений Казахстана. По данным городского управления туризма, в 2025 году мегаполис посетили почти 2,5 млн человек, в том числе 754 тыс. иностранцев.
Интерес к Алматы растет и среди зарубежных путешественников. Особенно популярен отдых в горах. По данным Бюро национальной статистики, за январь–март 2026 года места размещения Алматинского горного кластера обслужили 509,3 тыс. посетителей. Это самый высокий показатель среди курортных зон страны за указанный период. Для сравнения, на втором месте – Щучинско-Боровская курортная зона, которую посетили 116,7 тыс. человек.
Рост туристического потока требует новых гостиниц, удобного транспорта и дополнительных мест для отдыха. Одним из ключевых проектов развития горного кластера станет Almaty SuperSki в районе Кок-Жайлау. Его реализует Kazakh Tourism Development.
На курорте предусмотрены около 60 км трасс разной сложности, 11 канатных дорог и дополнительные подъемники для начинающих. Пропускная способность превысит 10 тыс. лыжников в день. Открытие запланировано на конец 2028 года.
Курорт на весь год: чем заняться в горах без лыж
Доходы горнолыжных курортов во многом зависят от погоды и продолжительности зимнего сезона. Поэтому во многих странах развивают летние развлечения, чтобы привлекать гостей круглый год.
Такой подход поддерживает и Всемирная туристская организация ООН (UN Tourism). В рамках исследовательского проекта о будущем горных курортов организация изучает, как они могут адаптироваться к изменению климата и снизить зависимость от зимнего сезона. Один из вариантов – развитие туризма и развлечений, не связанных с катанием на лыжах. С декабря 2024 по февраль 2025 года специалисты опросили 133 представителя отрасли из 31 страны. Собранные данные легли в основу дальнейшего исследования и подготовки рекомендаций для горных туристических направлений.
Разработчики Кок-Жайлау заранее учли это. Зимой здесь можно будет кататься на лыжах и сноуборде, а летом – гулять по оборудованным маршрутам, заниматься треккингом и участвовать в спортивных мероприятиях.
Круглогодичный формат выгоден и предпринимателям. Гостиницы и рестораны смогут принимать посетителей независимо от лыжного сезона, а компании, которые зимой предлагают занятия с инструкторами, летом смогут организовывать походы и экскурсии.
От проката до гостиниц: где появятся возможности для бизнеса
Экономический эффект Кок-Жайлау не ограничится продажей ски-пассов. Туристам понадобятся жилье, питание, транспорт, оборудование и развлечения.
На территории курорта планируют построить шесть-семь отелей. При этом часть гостей сможет останавливаться в Алматы и приезжать в горы на день, создавая дополнительный спрос для городских гостиниц и апартаментов.
Перспективным направлением станет прокат оборудования и спортивное обучение. Поскольку около 70% трасс рассчитаны на начинающих, востребованными могут оказаться услуги инструкторов, детские школы и групповые занятия.
Новые возможности появятся у ресторанов, транспортных компаний, организаторов экскурсий и корпоративных поездок. Дополнительный спрос получат поставщики оборудования и предприятия, занимающиеся техническим обслуживанием инфраструктуры.
По оценке Kazakh Tourism Development, каждый доллар, вложенный в туристическую инфраструктуру, позволит привлечь еще два доллара частных инвестиций. Кроме того, реализация проекта может создать около 5 тыс. рабочих мест.
