Сезон распродаж больше не ограничивается «Черной пятницей» и предновогодними скидками. Покупатели начинают выбирать товары уже осенью, смотрят обзоры и изучают рекомендации в соцсетях. Kursiv LifeStyle узнал, как казахстанским брендам привлечь внимание клиентов.
По данным Бюро национальной статистики, в конце прошлого года объем розничной торговли в стране вырос на 19%. Исследования TikTok показывают, что 65% покупок люди делают еще до начала главных распродаж.
Как привлечь внимание покупателей
По данным исследований, среднее время просмотра рекламы за последние шесть лет упало с 4 до 2,2 секунды. Поэтому бизнесу важно быстро заинтересовать аудиторию и понятно рассказать о товаре, считают в TikTok. Платформа рекомендует компаниям придерживаться пяти принципов:
- Начинать рекламную кампанию заранее. Покупатели изучают товары задолго до распродаж, поэтому брендам стоит знакомить их со своей продукцией уже в начале осени.
- Создавать интересный контент. Необычные идеи помогают выделиться среди множества рекламных объявлений.
- Учитывать местные тренды. Казахстанским брендам стоит использовать популярные форматы и сотрудничать с местными авторами контента.
- Показывать товары в деле. Обзоры и демонстрации помогают покупателям разобраться в характеристиках и сделать выбор.
- Использовать искусственный интеллект. Специальные инструменты помогают автоматизировать рекламу и показывать ее людям, которым может быть интересен товар.
В качестве примеров использования своих инструментов TikTok приводит кампании 1Fit и сети ресторанов KFC.
Фитнес-сервису удалось снизить стоимость установки приложения на 62% и стоимость привлечения платящего пользователя на 27% за счет автоматической настройки рекламных алгоритмов. У KFC комбинирование формата баннера при входе в приложение и роликов в ленте дало новогодней кампании 23 млн просмотров.
Почему одной автоматизации недостаточно
Искусственный интеллект все активнее используют в маркетинге. По данным Safesforce, в 2025 году генеративный ИИ применяли 87% маркетологов. Годом ранее этот показатель составлял 51%.
В TikTok уверены, что такие технологии как Smart+ позволяют автоматизировать отдельные задачи, однако они не заменяют работу над идеей и содержанием рекламы.
Ранее Kursiv LifeStyle писал, что южнокорейский бренд одежды для альпинизма и уличной одежды Tansan Magnesium придумал необычный формат для своего флагманского магазина в модном районе Сеула — Сонсу-дон. Посетителям предлагают ощутить атмосферу спорта еще до покупки товаров.
