Пока искусственный интеллект меняет рекламную индустрию, Prada решила вернуться к карандашам и бумаге. Модный дом выпустил праздничную кампанию с рисованной анимацией. Kursiv LifeStyle рассказывает, как ее создавали.
В рекламе актеры оказываются в сказочном зимнем мире, где рядом с ними живут нарисованные животные. Визуально ролики напоминают классические мультфильмы Disney.
Кампания получила название Drawing Prada: Animated by Hand. В ней сочетаются реальные съемки и рисованная анимация. Герои ходят по заснеженным лесам, встречают сказочных животных и попадают в забавные ситуации. Например, нарисованные мыши уносят дизайнерскую обувь, а рысь присматривается к сумке Prada.
В кампании снялись актриса Сэди Синк, известная по сериалу «Очень странные дела», Майя Хоук из того же проекта, а также китайская актриса Чен Хаоюй, актеры Кельвин Харрисон-младший и Лютер Форд.
Кто создал анимацию для Prada
За рисованную часть проекта отвечал аниматор Джон Померой. Он работал над мультфильмами «Земля до начала времен», «Покахонтас» и «Фантазия 2000». Для новой кампании он собрал команду художников, которые работают с традиционной анимацией.
Вместо того чтобы полностью полагаться на компьютерную графику, команда рисовала персонажей вручную. Затем их объединили с кадрами с участием актеров. Фотограф и режиссер Глен Лукфорд подобрал освещение и ракурсы так, чтобы реальные люди выглядели частью нарисованного мира.
Название кампании не случайно подчеркивает ручную работу. В эпоху, когда изображения можно создавать с помощью ИИ за несколько минут, Prada делает ставку на труд художников и узнаваемый стиль классической анимации.
Для Prada это также способ связать рекламу с атмосферой зимних праздников. Снежные пейзажи, сказочные звери и уютные интерьеры напоминают иллюстрации из детских книг и старые рождественские мультфильмы.
Ранее Kursiv LifeStyle писал, что бывший креативный директор и сестра основателя модного дома Versace Донателла Версаче откроет собственный бренд после своего ухода из компании брата. Дизайнер будет выпускать одежду и косметику в партнерстве с ретейлером Revolve Group.
