Чемпионат мира по прибыли

Только за первую неделю Чемпионата мира по футболу (ЧМ) гостиничный бизнес в ЮАР получил доход свыше $800 млн. Кроме того, по предварительным прогнозам, экономика страны за весь футбольный праздник получит больше $12 млрд прибыли. Необходимо отметить, что мероприятие положительно сказывается и на казахстанском бизнесе, в частности, увеличилось посещение пабов и ресторанов, транслирующих матчи. Однако есть и проигравшие в финансовом плане субъекты бизнеса.

ЮАР потратила немало средств на проведение у себя столь крупного спортивного события. Так, бюджет ЧМ составил $3,5 млрд, из которых на транспорт – $1,2 млрд, на постройку и реконструкцию стадионов – $1,12 млрд, на организационный комитет – $428 млн, на создание инфраструктуры для трансляций – $387 млн, на усовершенствование аэропортов и вокзалов – $200 млн, на обеспечение безопасности – $89 млн, на инфраструктуру телекоммуникаций – $40 млн, на подготовку волонтеров – $3 млн, на культурную программу – $20 млн, на прочие расходы – $45 млн. Но некоторые источники утверждают, что страна-организатор понесла также дополнительные расходы, и общий бюджет составляет $ 6,72 млрд – эта сумма в 2,5 раза больше, чем ВВП страны. Несмотря на это, вся экономика получит доход, вдвое превышающий бюджет соревнования, и от этого выигрывает не только бизнес ЮАР, но и вся страна в целом.

По сути, такие большие расходы являются маркетинговыми затратами. Необходимо отметить, что ставка на маркетинг была впервые сделана предпринимателем Питером Уэбэрротом, возглавившим Оргкомитет Олимпиады-84. Ему удалось убедить руководителей крупных компаний в том, что в Игры нужно вкладывать не как в неизбежное зло, а с расчетом на прибыль. До капли выжав существующую инфраструктуру и экономя буквально на всем (на капитальное строительство ушли миллионы), Убэрроту удалось заработать $330 млн – неслыханную по тем временам сумму.

После Лос-Анджелеса грамотно организованные игры приносили или доход, или косвенную выгоду. Примером также может послужить реконструкция Барселоны, железнодорожная магистраль Токио – Нагано, раскрутка французских горнолыжных курортов и выросший на 2,78% ВВП Австралии. Вот и правительство ЮАР уже сделало заявление о том, что ожидает роста ВВП.

Одна из основных торговых сетей ЮАР Pick n Pay ко дню открытия ЧМ продала футболок сборной ЮАР на $670 тыс. Причем с каждым днем турнира продажи только возрастают.

Только за первые семь дней в страну въехало 456 тыс. человек. А ведь впереди еще матчи плей-офф и финал, куда приедут поболеть еще большее количество любителей футбола. Характерный пример футбольного бума – Мексика. Если на прошлые чемпионаты мира оттуда в лучшем случае приезжали 300 человек, то уже сейчас в ЮАР находятся 15 тыс. мексиканцев. А если учесть, что их сборная прошла в плей-офф, их число увеличится до 25 тыс. Главным образом, болельщики потратятся на туризм, гостиницы, перелеты, рестораны, бары и магазины.

Игры Чемпионата по телевизору уже посмотрели 500 млн человек. За счет этого спрос на атрибутику страны возрос в 50 раз, чем непременно воспользовались предприниматели и уже начали продажу не только в стране, но и за ее пределами.

Но от ЧМ получают доход не только предприниматели ЮАР, но и компании других стран. Так Генсек ФИФА Джером Вальке уведомил, что от реализации прав на трансляцию матчей и спонсоров Ассоциация получит в общей сложности около $3,3 млрд коммерческой прибыли, но тут, конечно, понятно, что ФИФА имеет прямое отношение к проведению данного соревнования, однако прибыль могут получить все, кто косвенно связан со спортом. Так британский туроператор Tui Travel утверждает, что 10 тыс. туров стоимостью 2,5-5 тыс. фунтов стерлингов (примерно $3 625-7 250) быстро разошлись среди болельщиков в Великобритании. Компания продает также туры в Австралии и в некоторых странах Европы, там картина схожая. Туроператор Thomas Cook распродал туры на ЧМ еще летом прошлого года.

Казахстанские туроператоры также не остались в стороне, хотя и заработать им удалось на ЧМ несоизмеримо меньше. Так, в турфиме А13 Travel&Leisure отметили, что посещение ЮАР на период ЧМ хоть и увеличилось, но ненамного, даже менее чем на 10%, что является следствием того, что болеть от РК не за кого, поскольку страна не участвует в таком популярном мероприятии.

К тому же поездка на ЧМ – недешевое удовольствие, в А13 Travel&Leisure предлагают недельную поездку на ЧМ в ЮАР (в которую входит 4-звездочный отель, авиаперелет в обе стороны и 1-2 посещение матчей) за $8 тыс. на одного человека. «С получением визы сложностей не возникает, – говорят представители туроператора, – главное, чтобы документы были в порядке». В случае, если есть подтвержденные билеты FIFA, виза выдается на 90 дней с многократным въездом.

Чартеры же из Казахстана не организовываются, даже на ЧМ, ввиду непопулярности направления – группу на него не наберешь. Но существуют перелеты с периодичностью в 3-4 раза в неделю, поэтому с вылетом проблем возникнуть не может.

Турагентство Abdi Travel продает недельные туры в ЮАР по $4 тыс., правда оператор уточняет, что данная стоимость рассчитана исходя из путевки на 2 человека, которая, как правило, всегда обходится дешевле. Агенты заостряют внимание на том, что ЮАР непопулярная для посещений казахстанцев страна – всего 1-2 человека в год обращаются в данную компанию за турами в страну. Однако все-таки отмечают, что только за последний месяц продано уже 4 путевки, что говорит о 50%-м увеличении продаж.

Согласно исследованию газеты Daily Telegraph, уже 33 компании, зарегистрированные на Лондонской бирже, объявили, что ЧМ окажет благоприятное влияние на их бизнес. Среди них восемь букмекерских контор, семь медиакомпаний, три ритейлера, включая сети магазинов по продаже спортивных товаров и бытовой электроники, а также две компании – владельцы сетей пабов.

Положительный эффект получат и казахстанские пабы и пивные рестораны, но не с таким мультипликативным эффектом. Так, в Guinnes Pub говорят, что несмотря на трансляцию ЧМ, посещение ресторана заметно не изменилось, также как и продажи пива. Постоянные клиенты как приходили на трансляции матчей, так и продолжают это делать.

Количество посетителей, жаждущих посмотреть матчи под кружку пива в Irish Pub Mad Murphy’s, увеличилось, но не намного – прирост составляет около 20%.

В Staut Beer Bar отмечают такой же прирост посетителей на период трансляции ЧМ. Пивной ресторан «Бочонок» увеличил среднедневное количество гостей только на 10%, что тоже неплохо, учитывая сезон отпусков, в который, как правило, наоборот происходит снижение посещения ресторанов.

Пивоваренные компании РК еще не подсчитали свою прибыль, но если судить только по пивным барам, где количество проданного пива возросло в среднем на 15-20%, и не брать во внимание любителей посмотреть матчи перед телевизором с компанией друзей и, конечно же, с большим количеством солодового напитка, то прирост их доходов не оставляет никаких сомнений.

Британские букмекерские конторы, которые принимают ставки на победителей в ЧМ и в отдельных матчах, ожидают привлечь не менее 1 млрд фунтов. При этом некоторые не очень патриотично желают английской сборной проигрыша, а, учитывая, что первые два матча их сборная сыграла вничью, уже можно ожидать баснословных прибылей.

Оборот розничной торговли в Великобритании за счет ЧМ оценивают не меньше, чем в 1 млрд фунтов. При этом для оценки использовались данные, полученные после прошлого Чемпионата.

Букмекеры Казахстана не горят желанием озвучивать свои прибыли, полученные благодаря ЧМ. Однако даже простому обывателю бросается в глаза многократно увеличившееся не только количество ставок, но и их суммы. Похоже, что именно этот вид бизнеса в РК получит наибольшую выгоду от ЧМ.

Руководство немецкой компании Adidas рассчитывает, что продажи футбольной экипировки и атрибутики, вызванные проходящим в ЮАР Чемпионатом мира, принесут лидеру мирового рынка спортивных товаров рекордные 1,5 млрд евро.

В I квартале 2010 года продажа футбольных продуктов Adidas выросла на 26%. Компания продала уже более 6,5 млн игровых футболок, что более чем в два раза превышает показатели 2006 года.

Однако ЧМ отразится и отрицательно на многих видах бизнеса в мире. К примеру, понесет потери ресторанный бизнес (по крайней мере те заведения, где не обзавелись телеэкраном) и индустрия развлечений, в первую очередь кинотеатры.

Некоторые премьеры, например «Секс в большом городе – 2» или «Робин Гуд», были перенесены на более ранние сроки, чтобы не пересекаться с началом Чемпионата.

Переживают владельцы казино. Глава игорной компании 888 Ричард Кильзби сетует, что экраны телевизоров отвлекут клиентов от азартных игр в Интернете.

Страховщики обеспокоены заранее – им убытки грозят в случае отмены матчей или каких-либо непредвиденных обстоятельств, которые могут помешать проведению Чемпионата в Южной Африке. По некоторым оценкам, это может обойтись страховым фирмам в суммы, доходящие до $5 млрд. А о том, в какие суммы отмена игр может обойтись организаторам Чемпионата, даже говорить не приходится…

Сейчас шикарные южноафриканские стадионы выглядят впечатляюще, но после завершения Чемпионата многие из них станут «белыми слонами» (так обычно называют неиспользуемые спортивные объекты). Они настолько огромны, что никогда не будут заполнены даже наполовину, возможности и масштаб этих стадионов намного превышают потребности местной футбольной индустрии. А содержать такие объекты затратно и бессмысленно.

Похожая ситуация сложилась и в Португалии, проводившей Чемпионат Европы – 2004. Тогда в ходе подготовки к континентальному первенству было построено 10 вместительных стадионов. Прошло 6 лет, и недавно министр экономики Португалии Аугусту Матеуш предложил пустить большинство арен под снос, чтобы сократить госрасходы, а освободившуюся землю продать строительным инвесторам для возведения коммерческой и жилой недвижимости.

Директор Казахстанской туристской ассоциации Рашида ШАЙКЕНОВА– Если бы ЧМ проводился в Казахстане, то какое влияние это мероприятие оказало бы на туристическую отрасль страны?
– Прежде всего значительный толчок к развитию получила бы инфраструктура отрасли, которая впоследствии осталась бы в виде дополнительной привлекательности для иностранных туристов.
На подобных мероприятиях зарабатывает не только бюджет страны, но и предприниматели, в частности, туристские компании могли бы получить дополнительный доход. Эффект был бы очень хорошим, если бы РК тоже привлекал подобные мероприятия.
Развитие казахстанской инфраструктуры уже идет, и мы знаем, как строить спортивные объекты благодаря подготовке к проведению Азиады.
Любые чемпионаты и выставки являются весьма позитивным явлением для любой страны.

– Насколько в данный момент туристическая инфраструктура РК готова к проведению таких масштабных мероприятий как ЧМ?
– С точки зрения развития гостиничной инфраструктуры и Астана и Алматы могут полностью обеспечить туристов всем необходимым при проведении такого мероприятия.
Чего не скажешь о спортивных объектах – качество футбольных полей, стадионов внушает некоторое недоверие. Хотя при должной подготовке вполне можно подготовиться и к ЧМ.

– Как вы расцениваете шансы Казахстана на проведение ЧМ на своей территории в будущем?
– Безусловно, это было бы замечательно, но мы не являемся футбольной державой. Хотя, почему бы и нет – при подаче заявки на проведение такого мероприятия существует вполне реальная возможность и у РК. Ведь ЮАР, при всех своих проблемах, смогла выиграть право на проведение ЧМ.

Президент Алматинской ассоциации предпринимателей Виктор ЯМБАЕВ­ Как вы считаете, если бы ЧМ проводился в Казахстане, то какое влияние это мероприятие оказало бы на предпринимателей страны?
­ Любое массовое мероприятие, особенно с привлечением иностранных государств, всегда благо для страны. Во­первых, это приток инвестиций в страну­организатора, во­вторых известность и престиж, в­третьих, новые возможности для бизнеса в сфере обслуживания, торговли, транспорта и туризма. Все эти сферы в результате получают обновленный и емкий рынок.

­ Насколько в данный момент предприниматели РК готовы к проведению таких мероприятий, как ЧМ?
­ В настоящее время не все предприниматели готовы к проведению такого масштабного события. В частности, гостиничный бизнес страны вряд ли сможет предоставить гостиницы именно эконом­класса, ведь болельщики в большинстве своем простые люди, которым не нужны дорогостоящие отели. Кроме того у нас слабо развит туризм и туристический бизнес. Хотя Азиада должна «обкатать» данный вопрос и, в принципе, покажет, насколько предприниматели готовы к проведению международного соревнования высокого уровня.

­ Как вы расцениваете шансы Казахстана на проведение ЧМ на своей территории в будущем?
­ Необходимо понимать, что туризм – это не только бизнес, но еще и культура страны. И насколько страна готова принять гостей – настолько предприниматели готовы создавать предприятия для проведения чемпионата мира. Сейчас Казахстан вышел из кризиса и нужно отметить, что у государства есть амбиции для проведения подобных мероприятий. Теперь главное, чтобы и у предпринимателей было желание для проведения Чемпионата мира.