Бренд Казахстана не потерял позиции в рейтинге страновых брендов мира

Стоимость 100 самых дорогих страновых брендов в мире резко сократилась из-за пандемии коронавирусной инфекции COVID-19, совокупно снизившись на $13,1 трлн, о чем говорят данные ежегодного исследования Brand Finance.

Оценка включает в себя самые разнообразные показатели, включая ВВП, инвестиционную и туристическую привлекательность, политику и торговые правила, социальные аспекты и т.п.

При этом самыми дорогими страновыми брендами остались США и Китай. Япония сместила Германию с третьего места, а Италия потеснила Южную Корею с 9-го места в рейтинге.

Среднее сокращение стоимости бренда среди стран, расположившихся на первых 10 строчках рейтинга, составило 14%.

Россия и Казахстан сохранили свои позиции в рейтинге: 14-е место у России, 44-е у Казахстана. Украина переместилась на 55-е место с 56-го, Узбекистан – на 61-е с 70-го, Туркмения – на 81-е с 79-го, Азербайджан – на 85-е с 86-го.

Наиболее существенный подъем за год продемонстрировал Вьетнам, бренд которого подорожал на 29%. Самое резкое падение продемонстрировала Аргентина: ее бренд подешевел на 57%.

В отдельном рейтинге устойчивости страновых брендов (в котором не учитывается масштаб экономики) на первом месте оказалась Германия с оценкой 84,9 пункта из 100. На втором месте расположилась Великобритания (83 пункта), за ней с минимальным отрывом следуют Швейцария (82,9 пункта) и США (82,8 пункта). Далее идут Канада (81,7 пункта), Сингапур (81,1 пункта), Япония (79,5 пункта), Дания (79,3 пункта), Франция (79,1 пункта), Нидерланды (78,6 пункта).

Топ-10 страновых брендов мира по стоимости

1. США ($23,7 трлн, снижение на 14% по сравнению с прошлым годом)
2. Китай ($18,8 трлн, -4%)
3. ↑Япония ($4,3 трлн, -6%)
4. ↓Германия ($3,8 трлн, -21,5%)
5. Великобритания ($3,3 трлн, -13,9%)
6. Франция ($2,7 трлн, -12,8%)
7. Индия ($2 трлн, -20,8%)
8. Канада ($1,9 трлн, -13%)
9. ↑Италия ($1,9 трлн, -15,8%)
10. ↓Южная Корея ($1,7 трлн, -20,6%)