Производители спортивной одежды потеряли миллионы долларов из-за пандемии

На рынке индустрии спортивной одежды произошла главная сделка года: Adidas продал компанию Reebok. Об этом компания сообщила еще 1 марта 2022 года.

Новым владельцем Reebok стала американская корпорация Authentic Brands Group – компания, специализирующаяся на возрождении утративших популярность марок. Сумма сделки составила $2,5 млрд — при том, что 15 лет назад сам Adidas покупал бренд Reebok за $3,8 млрд.

Adidas – самый крупный производитель спортивных товаров в Европе и второй по величине в мире после Nike. Сейчас это транснациональная корпорация Adidas Group с различными владельцами по всему миру, но сам бренд Adidas – по-прежнему немецкий.

В 2005 году Adidas приобрел за $3,8 млрд фирму Reebok с целью не допустить ее слияния с компанией Nike. Она была куплена в качестве дочерней компании, поэтому Adidas с Reebok сохранили свою деятельность под своими собственными торговыми брендами.

Компания Reebok была основана в 1895 году в Англии ремесленником Джозефом Фостером, производившим обувь для бега. В 1958 внуки основателя – Джо и Джефф – основали бренд Reebok, взяв имя из южноафриканского словаря – оно означает разновидность африканской антилопы.

В 1982 году фирма вышла на американский рынок, а в 1985-м, с целью улучшения имиджа, бренд стал американским. Но Reebok не выдерживал конкуренции с Nike и был в шаге от поглощения этим гигантом. Но немцы сумели сыграть на опережение, и в 2005 году был приобретен группой Adidas.

Однако выкупленная Adidas у ее прежних акционеров компания Reebok очень долго не могла выйти в прибыль, поэтому владельцы открыто заявляли, что рассматривают вариант продажи известного бренда.

Впрочем, долгое время дальше слов дело не заходило, но на ситуацию стремительно повлияла пандемия коронавируса: продажи Reebok упали на 42%, при том, что у самого Adidas – только на 33%.

И тогда глава специализирующейся на возрождении утративших популярность марок компании Authentic Brands Джейми Солтер купил Reebok за $2,5 млрд. Это на $1,3 млрд меньше, чем заплатил Adidas в 2005-м, и это без учета инфляции.

Возможно, таким образом Adidas планирует постепенно уйти со спортивного рынка, так как компания была замечена в нескольких коллаборациях, включая парфюмерную продукцию и даже криптобиржу. Как бы то ни было, приходится констатировать, что спорт и одежда для атлетов становится все меньшим приоритетом для Adidas.

Между тем стало известно, что китайский предприниматель Ма Цзяньжун – глава компании Shenzhou International, занимающейся производством одежды для Nike и Adidas, из-за пандемии коронавируса потерял несколько сотен миллионов долларов. Об этом сообщает Forbes.

За два года состояние Цзяньжуна сократилось на $752 млн, акции его компании упали на 10%. Shenzhou International занимается производством и экспортом спортивной одежды для международных брендов, в числе которых Nike, Adidas и Uniqlo.