Мобильники прозвенели подъем

По данным «Евросети», за три квартала 2009 года было продано 1,4 млн сотовых телефонов, что на 4,2% меньше продаж аналогичного периода прошлого года. Однако прогнозы основных ритейлеров обещают почти полное восстановление рынка в 2010 году.

Снижение продаж на рынке мобильных телефонов наблюдалось в первом и начале второго квартала. Но во второй половине второго квартала спрос на мобильные устройства увеличился, и с мая по июль наблюдался уверенный рост продаж.

Основной причиной падения продаж мобильных телефонов с конца второго квартала PR-менеджер компании «Евросеть» Ирина Кичкайло называет зрелость рынка, поскольку проникновение сотовой связи в РК составило около 108%.

В третьем квартале на рынке Казахстана было продано 500 тыс. сотовых телефонов, что на 3,98% меньше, чем было продано за тот же период 2008 года. Максимальный размер продаж наблюдался в Алматы и области, где к концу года будет продано около 430 тыс. сотовых телефонов. Ожидается, что эта тенденция сохранится и в 2010 году и количество проданных телефонов в южной столице достигнет 440 тыс.

Безусловным лидером на казахстанском рынке, по оценке «Евросети», является марка «Nokia», продажи которой составляют 61,9% от общего количества. На втором месте Samsung с 21%.

Генеральный менеджер «Nokia» в странах юга СНГ Карел Холуб рассчитывает, что продажи будут расти. Когда в Казахстане появится 3G-связь, предлагающая увеличенную скорость передачи данных, это повысит интерес к мобильному Интернету. Следствием станет спрос на новинки рынка и рост их реализации.

Предварительно итоговый объем рынка 2009 года оценивается на уровне 1,9 млн штук. В 2010 году прогнозируется почти полное его восстановление. Ожидается, что минимальный прирост составит 1,3%, максимальный – 5-10%.

Ирина Кичкайло считает, что спад продаж сотовых телефонов в 2009 году обусловлен снижением доходов и покупательской активности населения вследствие ухода с рынка компаний, не устоявших в сложной мировой экономической ситуации, и возросшего уровня безработицы. На снижение покупательской активности сильно повлияло активное применение термина «экономический кризис», сформировавшее общественное мнение о невнятности экономических перспектив. Это привело к решению потребителей отложить планируемые покупки на неопределенный срок.

Если рынок 2010 года восстановится на 3,4%, его объем составит 88,6% объема 2008 года, причем наибольший рост прогнозируется «Евросетью» в декабре 2010 года.

По прогнозу Ирины Кичкайло, в следующем году будет продано 2 млн шт. мобильных телефонов, что по объему сопоставимо с докризисным уровнем продаж 2008 года, равным 2,2 млн шт.