Почему упал доход маркетплейсов в Китае с распродажи 11.11

Крупнейшие маркетплейсы заявили об успешном Дне холостяка, но эксперты считают, что продажи упали Фото: Reuters/Tingshu Wang

Главный праздник онлайн-шопинга в Китае, который служит барометром потребительских настроений, скорее всего, обернулся для крупнейших маркетплейсов падением продаж, полагают аналитики. Сами ретейлеры лишь сообщили о позитивных итогах Дня холостяка, но доходы не раскрыли.

Детали

Совокупные продажи крупнейших китайских маркетплейсов упали почти на 9,8% до 277,6 млрд юаней ($38 млрд) в сравнении с прошлым годом, сообщает The Information со ссылкой на китайское издание Caixin Media. Оно утверждает, что за время распродажи было оформлено около 1 млрд посылок — это на 16,7% меньше, чем год назад. При этом, по информации Caixin, компании предлагали большие скидки, чтобы побудить пользователей потратить деньги.

Объем онлайн-транзакций на трех крупнейших платформах — Tmall, JD.com и Pinduoduo — вероятно, сократился примерно на 1% по сравнению с прошлым годом, до 923,5 млрд юаней ($127 млрд), подсчитала аналитик Bloomberg Intelligence Ада Ли.

Со своей стороны Alibaba и JD.com отчитались о высоких продажах за 11 ноября, но не раскрыли точные показатели, отметило Caixin Media. Alibaba по итогам распродажи заявила, что ее площадки Taobao и Tmall Group добились «позитивного роста» валовой стоимости товаров, числа заказов и участвующих продавцов в сравнении с тем же периодом 2022 года. JD.com сообщила лишь, что количество транзакций и объем заказов поднялись до рекордных уровней, передает CNBC.

О рекордных продажах в период с 23 октября до 11 ноября включительно заявил китайский производитель электроники Xiaomi: он получил на онлайн-платформах выручку в размере 22,4 млрд юаней ($3,11 млрд), сообщил CNBC.

Контекст

«День холостяка» 11 ноября — самая важная распродажа в Китае, которая служила барометром потребительских настроений в стране, отметил Bloomberg. Однако после начала пандемии коронавируса крупнейшие маркетплейсы перестали раскрывать точные цифры, и поэтому делать выводы о результатах распродажи стало сложнее, пояснило агентство.

Экономика Китая в III квартале 2023 года выросла на 4,9% в годовом выражении. Темпы роста оказались чуть ниже, чем в предыдущем квартале (6,3%), но превысили прогнозы аналитиков (4,4%). Розничные продажи в сентябре увеличились на 5,5% — это больше, чем было в августе (4,6%) и выше ожиданий экспертов, писал Reuters.

Акции Alibaba Group по итогам торгов в Гонконге подорожали на 1,3%, Xiaomi — на 1,1%. Бумаги JD.com выросли в цене на 1,8%.