Акции Alphabet выросли до максимума с апреля 2022 года

Google все больше полагается на искусственный интеллект и алгоритмы в рекламе, поэтому затеяла реорганизацию рекламного отдела / Фото: Google

Стоимость акций Alphabet поднялась в ходе торгов до максимума с весны прошлого года. Рост начался после сообщения о том, что компания планирует реструктуризацию подразделения онлайн-рекламы — одного из главных источников ее доходов. Инвесторов обрадовали новости об оптимизации трат, считают аналитики.

Детали

Стоимость акций Alphabet класса A достигла $141,7 — это на 3,7% больше, чем было на закрытии биржи 19 декабря. Также это максимальная цена с середины апреля 2022 года. Акции класса C дорожали до $143,08, что на 3,6% больше цены закрытия накануне и тоже максимум с середины апреля прошлого года.

Поводом для роста котировок стало сообщение о планах Alphabet реструктурировать рекламное подразделение Google, считает Seeking Alpha. Alphabet намерена реорганизовать значительную часть этого подразделения, в котором работают около 30 тыс. человек, сообщил The Information со ссылкой на источник. Google все больше полагается на автоматические инструменты, в том числе искусственный интеллект, в продажах рекламы в поиске, YouTube и других сервисах, говорит собеседник издания. По его сведениям, об изменениях работникам компании сообщил топ-менеджер Google Шон Дауни, не уточнив, подразумевает ли реструктуризация сокращения персонала. Google не ответил на запрос Reuters в связи с публикацией The Information.

TechCrunch предсказал выход ИИ от Apple и запуск магазина ChatGPT в 2024 году

Почему это обрадовало инвесторов

Пессимистично настроенные по отношению к акциям Alphabet инвесторы ждали от компании именно таких действий, написал 20 декабря аналитик Bernstein Марк Шильски, его цитирует The Wall Street Journal. По словам Шильски, инвесторы в этом году были недовольны «относительным недостатком дисциплины в расходах [Alphabet]», особенно в сравнении с главным конкурентом — владеющей Instagram и Facebook Meta. Ее акции выросли в цене почти в три раза с начала 2023 года, а Alphabet подорожала на 60%.

Google тратит на рекламу значительно меньше большинства конкурентов, отметила WSJ. У компании на продажи и маркетинг уходят около 9% годовой выручки. Для сравнения, менее крупные рекламные площадки Snap (владелец соцсети Snapchat), сервис Pinterest и сайт отзывов Yelp расходуют от 26% до 43% выручки. Meta же потратила в этом году сравнимые с Alphabet 10% от выручки за первые три квартала года. И она гораздо более активно сокращает расходы в рамках «года эффективности», который объявил гендиректор компании Марк Цукерберг, пишет WSJ. Расходы Meta на продажи и маркетинг в этом году снизились на $1,6 млрд в сравнении с тем же периодом 2022 года, сообщила газета.

Wedbush предсказал Apple и Microsoft капитализацию в $4 трлн

Большинство аналитиков позитивно смотрят на акции Alphabet. В середине декабря JPMorgan поднял целевую цену акций Alphabet со $150 до $160 и подтвердил рекомендацию к покупке. 48 экспертов рынка дают бумагам рейтинг «покупать» (buy) или overweight («избыточный вес» — означает ожидание результатов лучше средних по рынку), следует из данных Barron’s. 10 экспертов рынка советуют акции удерживать (рейтинг hold).

Контекст

Реклама в Google приносит Alphabet больше 80% выручки. В III квартале 2023 года выручка от рекламы принесла Alphabet $59,65 млрд.

В январе 2023 года Alphabet анонсировала планы сократить 12 тыс. сотрудников по всему миру, что равнялось 6% от общей численности персонала компании. В июне Google сократил часть персонала навигационного сервиса Waze после того, как объединил рекламную систему приложения со своей технологией Google Ads.