Бренды люксовых автомобилей строят уникальную недвижимость для своих клиентов. Kursiv LifeStyle рассказывает, почему марки вкладываются в резиденции и как выглядят роскошные квадратные метры от Porsche и Aston Martin.
«Поклонники бренда должны не просто иметь возможность водить Porsche, они должны иметь возможность жить в нем», – объясняет генеральный директор Porsche Lifestyle Group Стефан Бюшер решение люксовых марок заняться недвижимостью. Производители авто класса люкс хотят быть для своих клиентов не просто таковыми, а чем-то большим. Каждая деталь, начиная с локо бренда на входе в здание, говорит о роскошном, в стиле Bentley, Mercedes-Benz, Porsche и Aston Martin, образе жизни.
Первыми, кто положил начало тренду, можно смело назвать Porsche: план строительства Porsche Design Tower в Майами был обнародован в 2013 году и завершен в 2017-м. Второй проект недавно был закончен в немецком Штутгарте, сообщает Dezeen.
«Porsche Design Tower Miami – это не только символ архитектурного совершенства, но и свидетельство нашего стремления предлагать нашим клиентам ультраэксклюзивные впечатления», – добавляет Бюшер.
Еще одна цель подобной недвижимости – удержание клиентов, считает отраслевой эксперт Эндрю Грейвс. Если вы живете в стиле Bentley, вы вряд ли купите Bugatti.
Владельцы люксовых авто часто коллекционеры и фанатики марок. В 2019 году Aston Martin запустил услугу по проектированию домов с пространствами, в которых такие клиенты смогут продемонстрировать свои машины.
Кроме того, клиенты производителей люксовых авто невероятно лояльны и готовы вкладывать деньги в стройку. По словам креативного директора Aston Martin Марека Райхмана, апартаменты в Aston Martin Residences в Майами были распроданы еще до открытия. К моменту обнародования проекта недвижимость в Porsche Design Tower купили 22 миллиардера.
Другая причина популярности подобной недвижимости – стадное чувство, которое распространяется как на клиентов, так и на производителей авто. Большинство роскошной недвижимости находится в Майами – месте, где живут ради образа жизни.
Искусство в деталях
Каждый из брендов пытается подчеркнуть уникальность собственного проекта – показать ДНК бренда в деталях. Например, с помощью автомобильного лифта в Porsche Design Tower.
Aston Martin Residences предлагает клиентам пандус для спортивных авто, расположенный под специальным углом, чтобы не задеть низкую подвеску. Образ жизни владельцев Aston Martin передает и терраса с бассейном на 55-м этаже.
Pagani, производящие около 40 машин в год, делают ставку на «ручную работу». Скромное по сравнению с другими проектами,здание отражает эксклюзивность итальянского бренда.
Будет ли тренд на недвижимость от производителей авто переходящим или твердо закрепится на рынке – покажет время. Задолго до резиденций бренды продавали образ жизни с помощью дизайна – моды, аксессуаров, мебели и предметов декора.
Рынок недвижимости, кажется, подтолкнул марки к следующему этапу – созданию самолетов, катеров и подводных лодок. Например, субмарины за 4 млн долларов от Aston Martin, который вновь переосмысляет роскошь для избранных.
