Как удалось реабилитировать «самую презираемую сумку в мире»

Поясная сумка окончательно перестала быть модным вызовом и стала просто must-have. Модная платформа Lyst предлагает больше 600 вариантов – от Gucci почти за $2 тыс. до North Face за $45, и честно предупреждает: поясная сумка – обязательный аксессуар нового сезона. Рассказываем, как удачный ребрендинг помог реабилитировать «самую презираемую сумку в мире» – и, возможно, одну из самых древних. Когда в 1991 году в Альпах нашли Эци – ледяную мумию человека возрастом 5300 лет, при ней обнаружили не только рюкзак, но и мешочек с разными полезными вещами (сверлом, кремнем и т. д.) – он был надежно прикреплен к поясу. 

От омоньера до кісе белдік

Впрочем, историкам моды больше нравится история с омоньером – так назывался кожаный мешочек для денег, который носили на поясе при Бургундском дворе – и не только. Судя по картинам и росписям в старинных соборах, в XIV–XV веках мода на поясные сумки, причем как мужские, так и женские, царила во всей Европе. Что в них носили? Деньги, небольшие часословы (церковные книги с текстами молитв), четки и т. д. Мужчины откажутся от таких сумок с появлением карманов, женщины сделают выбор в пользу нарядных ридикюлей. О поясных сумках забудут на века. 

Правда, только в Европе. В наших краях еще в XIX – начале XX столетия мужчины носили кісе белдік – пояс, к которому прикреплялись не только сумка (кісе), но и пороховница, фляжка, мешочки-футляры для пуль, и, конечно, ножны. Старинные казахские кісе белдік интересны не только с исторической, но и с дизайнерской, скажем так, точки зрения: отделанные серебром, а иногда и камнями (например, сердоликом), они пользуются большой популярностью на зарубежных антикварных сайтах, и цена может доходить до $10 тыс. Впрочем, эта сумма вполне сопоставима с той, что когда-то степные охотники и воины отдавали за свой кісе белдік – но не деньгами, а скотом. 

Известные советские исследователи И. В. Захарова и Р. Д. Ходжаева так описывали кісе белдік:

«Кiсе (пояс) имел  специальные кожаные подвески, прочно прикреп­ленные на ремешках  из такой же кожи. Их расположение и форма были совершенно однотипны, что говорит о древности этого вида пояса. Справа на двух-трех ремешках подвешивалась сумка (калта или кисе) полукруглой формы с клапаном-крышкой, в которой хранились огниво, кремень, запасной фитиль, сало для смазки ружья и роговая пороховница.  С другой стороны  прикреплялись два мешочка для пуль овальной и грушевидной форм и кожаные ножны».

Самое интересное: при всей четкости функций старинной казахской поясной сумки, она могла быть как квадратной, так и прямоугольной и даже пятиугольной, а знаменитый ученый Шокан Уалиханов сравнивал ее с пирогом (ничего не напоминает?). 

Но, как в Европе омоньер, так и у нас кісе белдік постепенно терял свою утилитарную функцию, а с установлением советской власти вообще практически исчез из обихода – как и другие виды казахских поясов. 

Криминальная сумка

В Европе о таком удобном изобретении, как поясная сумка, вспомнили вместе с развитием зимних видов спорта – в частности, лыж. В 1954 году Sports Illustrated предлагал идеи подарков к Рождеству: среди них была «легкая кожаная поясная сумка» за $10, в которой лыжники могли бы хранить все самое необходимое. В статье уточнялось, что такая вещь может пригодиться и туристам, и велосипедистам, и любителям конного спорта. Как покажет история – туристы к этому совету прислушаются.

В 1962 году поясная сумка появилась на другом континенте – в Австралии. СМИ писали, что Мельбу Стоун (иногда ее называют «изобретательницей поясной сумки») на создание этой вещи вдохновили кенгуру. Но даже эта забавная история не подарит сумке популярность – пройдет еще много лет, пока в 1980-х не начнется бум на легкие нейлоновые поясные сумки: первыми их оценят (см. выше) туристы и спрячут в них паспорта и деньги. А уже в 1990-х в странах постсоветского пространства «бананки» и «барсетки» будут прочно ассоциироваться с криминалитетом и «челночниками»: первые держали в них оружие, вторые – деньги. На Западе отношение к поясным сумкам тоже стало портиться после того, как рейверы начали хранить в них наркотики.

Наверное, именно тогда  fanny pack заслужила репутацию «самой презираемой сумки в мире». Ее популярность пошла на спад, и уже казалось, что она так и останется «олдскульным» аксессуаром для туристов пенсионного возраста. Но у дизайнеров были другие планы.    

Когда нужны свободные руки

Первой стала Prada. В 2011 году бренд, известный своей слабостью к нейлону, выпустил фирменную версию «бананки». Сумка понравилась инфлюенсерам: они с удовольствием позировали с ней на стрит-стайлах модных мероприятий. К слову, эта модель уже pre-loved (романтичный эквивалент «б/у») и сегодня хорошо продается на ресейл-платформах. 

Идею Prada подхватили другие модные дома: Balenciaga, Louis Vuitton, Chanel – и дальше по списку. Fashion-издания резко вспомнили эпизод из «Секса в большом городе», где Кэрри Брэдшоу демонстрирует безупречный пресс в коротком черном топе и полосатой юбке на бедрах. Там же, на бедрах, у Кэрри была сумка-­«банданка» от Gucci. Достаточно спорный образ из 1990-х оказался как нельзя кстати, и поясная сумка стала едва ли не главным фетишем лета 2012-го – и последующих. А известные модные бренды будто соревновались друг с другом, сочиняя разные вариации на тему поясной сумки: исторически достоверные мешочки на поясе у Céline, сумки-книжки – у той же Prada, круглые – у Salvatore Ferragamo, почти классические «банданки» у Miu Miu, крошечные – у Chloé и т. д. 

«Увы, из-за нашего странного увлечения уродливой одеждой прошлых лет поясная сумка «оправдана» – написал в 2017 году Vogue, констатируя, что Рианна, Кендалл Дженнер, Ким Кардашьян и другие сделали поясную сумку новой It Bag. «Независимо от того, носите ли вы ее как кросс-боди, на плече или на бедрах, – продолжил Vogue, – она универсальна и, как ни странно, желательна. Покупайте лучшее из лучшего…».

Так и произошло: продажи поясных сумок взлетели. Казалось, что все только и ждали, когда удобная вещь, которая дает возможность освободить руки и плечи, будет «реабилитирована».

С тех пор уже больше 10 лет поясная сумка остается в тренде. Конечно, каждый год меняясь. Самые модные варианты сезона-2024 – лаконичные, простые и… плоские, скорее похожие на карманы на поясе, чем на сумки. Выглядит на удивление элегантно и отсылает к прошлому: только не к 1990-м или 1980-м, а к истории – когда поясные сумки носили охотники и воины.

Кісе белдік – 2024

А что у нас? Несмотря на славную историю казахских кожаных дел мастеров, на маркетплейсах сегодня можно увидеть обычные «барсетки» родом из 1990-х, но украшенные национальным орнаментом. То есть с формой казахстанские мастерские особенно не заморачиваются, хотя примеры – вот они, перед глазами, во многих музеях страны. 

Но есть и исключения: молодой мастер Тілек Султан сделал современную версию старинного казахского пояса, но изменил материал (текстиль вместо кожи), украсил его вышивкой и… решил, что такой вариант больше подойдет девушкам. 

«На казахском кісе белдік были оқшантай (подвесные мешочки), – говорит мастер. – По этому образцу я создал нарядный пояс с сумкой, в которую можно положить мобильный телефон, кошелек и другие необходимые вещи».

Похожий принцип – цитировать национальные традиции, но не следовать им буквально – у таджикского дизайнера Нигоры Насимовой, участницы недавней международной недели моды в Таразе Aspara Fashion Week.

Современные по форме, сумки ее бренда Buta созданы из традиционных таджикских тканей, а клатчи из великолепного старинного бахмаля (в том числе – с очень модными в этом сезоне ручками-кольцами) при желании легко трансформируются в поясные сумки. 

Тілек Султан считает, что казахский пояс с подвесной сумкой кісе белдік может стать основой и вдохновением для целой коллекции поясных сумок. Тем более, что этот тренд неожиданно оказался устойчивым.